UNE SÉRIE ORIGINALE NETFLIX
Quand on pense à la poupée la plus vendue de tous les temps,
on pense à une poupée qui a traversé les générations,
une icône adorée par les enfants du monde entier.
On pense à une magnifique crinière blonde...
De cheval ?
Pony n'est pas un cheval.
On jouait avec elle comme si c'était une poupée humaine.
Magnifique.
My Little Pony est la poupée à sabot
qui a redéfini les codes de la poupée à l'époque des Barbies et des Berries.
On n'avait pas de marque pour fille.
D'un cheval sombre...
Ça ne plairait sûrement pas aux filles.
Elles aiment cuisiner, nettoyer et repasser.
...à un précieux pedigree.
Quatre-vingt millions de ventes.
- C'était incroyable. - Avec des millions de fans...
La collection est infinie.
...et presque autant de créateurs.
Je suis la créatrice de My Little Pony.
Oh, non.
Même si Pony a parfois marqué le pas...
Ils ont abandonné la simplicité.
Ce n'est pas My Little Pony.
...elle a toujours su s'adapter au secteur en constante évolution.
Ils se centraient d'abord sur l'histoire, puis sur les jouets.
Elle faisait battre le cœur des jeunes et moins jeunes.
Des mecs de 20 ans qui regardent un dessin animée
pour filles de huit ans.
- Pourquoi ? - La seule façon de le savoir
c'est de demander directement aux intéressés.
Je suis Twilight Sparkle. Et voici les jouets de notre enfance.
La suite de la série Sur les jouets de notre enfance
Des créations en plastique Trop épiques
Qu'on ne peut pas oublier
Ces figurines moulées qui font rêver
On remontera le temps Et on ira dans les coulisses
Voici Les jouets de notre enfance
MY LITTLE PONY
Au milieu des années 70, la récession frappait les États-Unis.
La guerre du Vietnam était terminée.
Le soldat numéro un d'Hasbro Toys, GI Joe, avait quitté le front
pour aller à l'infirmerie.
Les GI Joe ne se vendaient plus du tout.
Et ce jouet avait été leur principal gagne-pain.
Hasbro était au bord de la faillite.
Il fallait trouver autre chose et avancer.
En tout cas, Stephen Hassenfeld était là.
Ayant grandi dans l'entreprise familiale, en tant que nouveau patron,
il voulait revenir en force.
Ils ont vraiment rassemblé les troupes. pour faire de grandes choses.
Mais pas ces troupes-là.
Il y a eu un changement de direction en ventes et marketing.
La nouvelle équipe a voulu créer un département de R&D avancé.
Ce qui veut dire qu'il faut trouver des idées.
Bien sûr, Hasbro avait déjà une bonne équipe de recherche.
- Mais... - Ce n'était pas un R&D normal.
C'était un R&D avancé.
L'enjeu était important.
Mais qui serait à la tête de ce département ?
George Dunsay qui venait d'Ideal Toys.
Un choix idéal.
J'étais chef de produit du département garçon.
J'ai fait la moto d'Evel Knievel, et Mighty Mos.
Jusqu'à ce qu'il quitte Ideal à cause de...
Circonstances peu agréables.
Les circonstances n'étaient pas idéales.
Il fallait être fou pour entrer chez Hasbro à l'époque,
mais j'avais vraiment besoin d'un boulot.
C'est comme ça que George a commencé à structurer
son département avancé de recherche et développement.
Il avait besoin d'aide.
Heureusement, le R&D normal avait un tas de talents disponibles.
C'était une équipe d'environ 18 personnes.
Des couturiers, des sculpteurs.
Dunsay voulait travailler avec les meilleurs.
On avait d'excellentes personnes.
- Et donc... - Il m'a choisi.
Mike Cartabiano, un grand dessinateur industriel.
Et pour son second choix, George a pris...
Personne.
Juste lui et moi. On n'était que deux.
Tant qu'on trouvait un produit, tout le monde était heureux.
Enfin, presque tout le monde.
Pourquoi avait-il son propre petit groupe ?
Il pensait que les designers étaient mauvais ?
Réfléchis.
Que puis-je dire ? Je ne veux pas créer de problèmes.
Mais il y avait un problème.
Les choses ont commencé à changer
quand ces gars d'autres boites sont arrivés.
Le département garçon a commencé à travailler sur de nouveaux GI Joe.
Ils développaient aussi des jeux.
Ils ont sorti Hippos Gloutons et ça a très bien marché.
Quant au département fille...
Il n'y en avait pas chez Hasbro.
GI Joe était le produit phare. Hasbro restait dans sa zone de confort.
On n'avait pas de marque pour fille.
On ne faisait pas le poids face à l'énorme succès de Barbie.
Pourtant, ils avaient déjà essayé.
On a eu l'idée de Fresh 'n Fancy,
pour que les filles créent leurs cosmétiques.
Fresh 'n Fancy
C'était un kit de chimie.
Malgré leur échec avec le kit de chimie pour fille
le grand plan de Hassenfeld pour Hasbro prenait forme.
Comme le département garçon préparait un vrai héros américain,
il leur restait un département à améliorer.
La catégorie préscolaire.
On avait une marque appelée Romper Room, qui appartenait entièrement de Hasbro.
On sortait trois jouets Romper Room chaque année,
et il nous manquait le troisième.
On avait besoin de quelque chose rapidement,
car le PDG de l'entreprise n'était vraiment pas content.
À court de temps, la R&D avancée a dépoussiéré une ancienne idée.
À l'origine, Mike et moi avions présenté un poney plus petit
que les filles pourraient utiliser comme une poupée.
Mais ça n'était pas passé.
Hasbro ne voulait pas d'un cheval pour les filles,
Mais pourquoi pas pour les bambins ?
L'idée était de partir de ce jouet,
de l'agrandir et d'en faire un jouet pour enfant plus jeune.
Comme celui qui est ici.
Et qui ressemble à My Little Pony,
mais ce jouet presque grandeur nature s'appelait Mon poney câlin.
Malgré sa taille de cheval.
Mon poney câlin est le précurseur de My Little Pony.
Donc en théorie, George Dunsay est le créateur de My Little Pony.
- C'est ça ? - Oui.
Pas selon Bonnie Zacherle, une designer du département R&D classique.
Je suis la créatrice de My Little Pony.
C'est nouveau.
Quand j'étais petite, j'ai toujours voulu un cheval.
Donc, j'ai proposé l'idée du cheval à Hasbro.
Je l'imaginais petit et doux pour être utilisé...
...comme une poupée.
Mince alors.
Je disais que les petites filles adoraient les chevaux.
Le patron de mon patron m'a dit :
"Les petites filles ne sont pas comme toi.
Elles aiment cuisiner, nettoyer et repasser. "
Moi, je n'aimais pas cuisiner, nettoyer et repasser.
Il m'a fait comprendre que j'étais anormale.
George ?
Je ne me souviens pas qu'elle m'en ait parlé.
- Vraiment ? - J'aurais été de son côté.
Après tout, c'est ce qu'on voulait faire.
Et finalement, c'est ce qu'ils ont fait.
Bonnie a dessiné le jouet.
- Vraiment ? - Oui.
- Le jouet de George ? - Oui.
J'ai proposé l'idée.
Ils m'ont dit de le donner à Bonnie, et Bonnie l'a conçu.
Je l'ai dessiné, mais c'était...
une version très différente de ce que j'avais en tête.
Franchement, je ne savais pas qu'elle avait eu ces idées.
Que pensaient les autres collègues ?
Pour moi, c'était l'idée de Bonnie.
- Ah oui ? - Oh, non.
Oh, non.
La première personne était George Dunsay.
Quelqu'un peut-il trancher pour de bon ?
Mike Cartabiano.
Enfin ! Mike va mettre les choses au clair.
Je suis à l'origine de My Little Pony.
Une bonne idée naît dans plusieurs cerveaux, non ?
Ça n'a pas d'importance.
C'est sûrement important pour certains.
Mais dans tous les cas...
Si on n'avait pas eu besoin de ce jouet,
je pense que My Little Pony n'aurait jamais vu le jour.
Mais My Little Pony est né.
My Little Pony.
Un peu plus tard.
D'abord, les garçons devaient amener Hassenfeld
de le monde des jouets préscolaires avec Mon poney câlin.
Mon poney câlin était un cheval brun.
Mais pas n'importe lequel.
On ne le montait pas et on lui mettait jamais de selle.
C'était un poney pour jouer comme une poupée.
Et pour toutes les petites filles, quand il s'agit de poupées...
C'était très important d'avoir beaucoup de cheveux.
Les cheveux.
C'est inscrit dans notre ADN.
Le toilettage est un comportement instinctif
chez les humains et les primates.
On voit les petites filles brosser les cheveux de leur amie.
Même avec Barbie, les petites filles enlèvent les vêtements
et ne les remettent jamais.
Les filles jouent juste avec les cheveux.
Si on arrivait à incorporer ça dans un produit,
il allait probablement très bien se vendre.
Heureusement pour Hasbro,
l'atout principal du poney était sa crinière.
Sauf que...
C'est trop lourd.
Mon Dieu.
C'était énorme.
Ça ressemblait à un cale-porte géant.
C'était fait en plastique riche en styrène,
aussi appelé plastique toc-toc, parce qu'il est...
Dur.
Vous savez...
Parfait pour les câlins.
Ça ne plairait sûrement pas aux filles.
Ce n'est pas un jouet de petite fille.
Je crois que c'est des hommes qui ont eu cette idée chez Hasbro.
Je ne sais pas.
Malgré ses défauts,
Mon poney câlin a quand même été vendu à 500 000 exemplaires.
Ce n'est pas le jouet que les enfants réclament à Noël,
mais ça va.
Ça prouvait qu'il y avait de l'intérêt
mais pas encore assez.
Peut-être.
Ce qu'il fallait à ce poney en plastique, c'était un peu...
d'intuition féminine.
Steve Schwartz était vice-président de marketing.
Il a ramené le jouet chez lui.
Sa femme lui a dit :
"Ce n'est pas mal, mais si tu veux attirer les petites filles,
les jouets doivent être petits et doux".
C'est exactement l'idée qu'avait eu Bonnie Zacherle.
Et cette fois, les hommes étaient prêts à écouter.
Il est revenu vers moi et m'a dit :
"Bonnie, je veux que tu reprennes ce dessin,
mais en beaucoup plus petit".
Je l'ai donc rétréci et reproposé,
et bien sûr, comme c'était l'idée de sa femme,
c'est passé.
Mon poney câlin allait devenir My Little Pony.
Mon poney câlin avait rétréci, mais s'était aussi répandu.
En créant un nouveau poney plus petit,
le collectionnisme a commencé.
Heureusement, les hommes de Hasbro étaient déjà experts en rétrécissement.
Grâce à la réintroduction de GI Joe en 1982.
Les GI Joe sont passés de 30 à 9,5 cm pour pousser à la collection.
Et on a retenu la leçon.
Faisons des petits chevaux qui sont tous différents.
Un enfant pouvait en avoir 50, 60, 100.
Mais les poneys ne sont que des petits chevaux.
Comment les différencier ?
Voyons voir, les chevaux peuvent être...
Palomino.
Appaloosa.
Gris et marron.
Il devait y en avoir un blanc, et un pie.
Les couleurs de la nature.
Ce qui a vite posé problème.
Que faire quand on aura fini avec les six couleurs réalistes ?
Mince.
Mais la designer Mo Patterson a eu l'idée d'un poney différent.
Elle a dit :
"Pourquoi pas des couleurs pastel, des couleurs imaginaires ?"
Les filles adorent le rose, le violet et le bleu.
Il faut faire des poneys roses à la crinière bleue,
des poneys bleus à la crinière rose.
On s'est tus.
Et j'ai dit : "C'est une très bonne idée".
C'est là que l'équipe marketing a eu une autre bonne idée.
Je me souviens de ce moment charnière,
où on devait passer de jouets pour bambin à jouets pour fille.
C'est plus logique.
- Pas pour tout le monde. - J'étais contre.
Bonnie n'était pas d'accord.
Maurene disait : "les filles aiment le rose et le violet".
Je m'en fichais, ce n'était pas de vraies robes de poney.
Elle a dit : "Pourquoi ne pas essayer ?
Pourquoi ne pas créer quelques modèles de couleurs pastel
pour voir ce que les filles en pensent".
Qu'est-ce que Bonnie en pensait ?
Sortez de mon bureau.
- Dehors. - Donc ils ont agi.
- Dehors. - Sans Bonnie.
Que vont-ils faire ?
Ils ont repris les modèles existants pour créer deux poneys tests.
Un de couleur naturelle,
et un de couleur pastel.
Il n'y avait pas photo.
Les enfants adoraient les tons pastel.
Ils étaient adorables.
C'est logique, car grâce aux couleurs fantaisistes,
ces chevaux n'étaient plus obligés de rester des chevaux.
Vous savez,
on ne peut pas lutter contre les envies des enfants.
Mais personnellement, je préférais les couleurs classiques.
Mais vous savez quoi Bonnie ?
"Les petites filles ne sont pas comme toi."
Même si ses envies n'avaient pas été respectées,
Bonnie a ravalé sa fierté et a conçu les six poneys originaux.
J'ai créé les nombreux dessins de croupe.
- Dessins de croupe ? - C'est ça.
On reviendra sur ces dessins de croupes.
Je leur ai donné des noms, qui n'étaient pas très intéressants.
On ne dirait pas ça, Bonnie. En fait, ils étaient plutôt charmants.
Prenons par exemple Cotton Candy,
Blossom.
C'est le nom d'un de mes chats.
Butterscotch.
Minty.
Elle est fraiche. Vous n'avez pas envie de la lécher ?
Les enfants l'ont fait, croyez-moi.
Blue Belle.
Et Snuzzle.
C'est le seul poney gris de My Little Pony.
Peut-être que c'est un coup de Bonnie.
Si je dois lui donner du rose, autant ajouter du gris.
Elle en est capable.
Bien sûr.
Quand les produits ont commencé à être livrés en 1983,
rien n'était impossible pour l'arc-en-ciel de poneys de Hasbro.
C'était sûrement la priorité de l'entreprise.
En fait...
Non.
En réalité, on venait de lancer Les Charmkins.
Charmkins, Charmkins
Ils adorent se promener...
Les Charmkins ressemblaient aux breloques
que tu gagnais dans les machines à bonbons.
Ils pouvaient être mis sur un collier ou sur un bracelet.
C'était un mélange entre des bijoux et des jouets.
Ils avaient tous les éléments
de la formule d'un bon jouet pour fille.
Pour fille ?
Oui.
On trouvait que c'était important.
On y avait mis beaucoup de ressources, de temps et d'énergie.
Tout le monde pensait que ça allait être un succès.
Et Pony ?
Pony était un produit totalement nouveau.
On ne savait pas comment les filles réagiraient.
On ne sait jamais.
Il faut attendre les premières ventes.
Hasbro avait lancé deux gammes de jouets dans la course.
Mais les Charmkins partaient favoris
et les poneys semblaient être voués à l'abattoir.
Mais...
On recevait des appels de nos vendeurs.
Pourquoi ?
Au sujet de My Little Pony.
Que se passait-il ?
Les poneys disparaissaient des rayons.
Ou plutôt...
Ils galopaient hors des étagères.
My Little Pony
Je brosse sa crinière
C'était une synergie totale. Tout fonctionnait.
Les couleurs étaient fantastiques
et le concept était génial. Ce n'était pas cher.
On s'amusait beaucoup pour 2,99 $.
Et même à ce prix-là, Hasbro gagnait beaucoup d'argent.
Je pense que cette année-là, on a fait plus de 80 millions de ventes.
C'était la première fois qu'on avait un vrai jouet pour fille.
De Hasbro.
My Little Pony avait pris tout le monde par surprise.
Leur outsider avait finalement atteint la première place.
Quant aux Charmkins...
Malheureusement, personne ne s'en souvient.
PAIX À LEUR ÂME
Ils n'ont jamais eu le succès escompté.
Mais ils n'avaient pas le temps de pleurer les Charmkins.
Hasbro avait un succès à sabots qui nécessitait toute leur attention.
Il faut penser à l'année suivante.
Il faut faire durer le succès.
Et pour ça...
La direction a réorganisé les équipes
et a créé une équipe pour fille.
Bien entendu menée par Bonnie Zacherl,
Bonnie ?
Bonnie a quitté Hasbro.
- Elle n'était plus là.- J'étais partie.
En effet,
Bonnie avait reçu une offre alléchante de Parker Brothers
juste avant la sortie du jouet.
On ne savait pas ce que ça allait donner.
J'y étais depuis cinq ans
et rien n'avait vraiment marché.
Jusqu'à...
My Little Pony.
C'est vrai.
Et voilà.
Je ne reçois aucun crédit, pas de félicitation, pas de promotion
et pas d'augmentation.
Ce n'est pas grave.
Bonnie allait sûrement trouver le prochain succès de Parker Brothers.
C'était Nerfuls.
J'ai vraiment raté le coche.
C'était ça, mais je me suis dit "peu importe".
Alors que Bonnie était partie,
Hasbro et son équipe pour fille ne s'arrêtaient plus.
C'était une bonne équipe car on avait chacun notre spécialité.
Celle de Khipra Nichols n'était pas de faire des jouets mignons.
Non, pas vraiment...
Non.
Avec son expérience en design de voiture,
Khipra était si viril que l'équipe Hasbro en avait fait un personnage de GI Joe.
Voici Doc. Il est baraqué.
Ce grand baraqué avait la lourde tâche
de créer les premiers décors de My little Pony.
Ce n'était pas facile pour moi d'obtenir cette esthétique mignonne.
- Notre chef de produit, Maurene Souza... - Oui.
...restait derrière moi, je sentais sa présence.
Elle disait toujours : "Khipra, ce n'est pas assez féminin."
Ce n'est pas assez féminin.
J'ai dû lui dire d'ajouter du rose.
D’accord.
Je fais de mon mieux.
Finalement, Khipra a trouvé son côté féminin.
Il a bien géré cette grande transition.
- Toute l'équipe se débrouillait bien. - C'est vrai.
- Même s'il y a toujours un... - Mais...
Mais dans ce cas, il est cocasse.
- Les fesses. - Les dessins de croupe.
Oh oui, les dessins de croupe.
Quand j'étais petite, je disais les symboles des fesses.
Cette espèce de signature de la gamme...
est devenue l'un des plus gros arguments de vente de la marque.
C'est ce qui a rendu le jouet collectionnable.
Les filles adorent les détails.
Vous savez : "J'ai celui avec les trèfles.
J'ai celui avec les papillons."
Papillons de fesses, pomme de fesses, trèfles de fesses.
C'est comme l'identité du poney.
Ou alors...
C'est une raison de plus pour collectionner les poneys.
Et plus de poneys signifiait plus de travail pour Liz Knight
- car sans Bonnie... - J'étais partie.
...c'était à elle de s'occuper de tous ces dessins de croupes.
En tant que concepteurs, on doit créer des modèles.
Il y en avait trois pour chaque poney
et je devais peindre ces motifs des deux côtés.
Elle peignait tous les dessins de croupes.
À la main.
Elle me disait : "Bonnie, je fais ça toute la journée.
Tous les jours".
Je n'étais pas contente.
Alors que Liz essayait de ne pas piquer du nez...
Une horreur.
C'était plus difficile pour les poneys.
Les six premiers avaient tendance à tomber sur le naseau.
Leur tête était trop lourde.
Les poneys...
Ils tombaient vers l'avant.
Ils ont dû ajouter des anneaux en métal dans leur queue.
Trop mignon.
C'est un contrepoids, pour éviter qu'ils...
Avec leur derrière plus lourd,
les poses des poneys étaient illimitées.
Voici la pose du poney d'origine, très droite.
Et voici une des poses de la deuxième génération.
La tête est tournée, les jambes sont en mouvement,
et le contact est plus facile.
Certains étaient plus avenants que d'autres.
Ceux-ci sont assez rares parce qu'ils sont assis.
Ce qui a stimulé la créativité de certains enfants.
- J'ai imaginé que... - soit ils étaient malades,
soit ils étaient infirmes.
Ils avaient une mobilité réduite.
Mais ces merveilleux poneys continuaient de prendre de l'ampleur
à la sortie de la deuxième vague.
On passait de la ferme au monde magique.
Avec les pégases, les licornes,
les poneys arc-en-ciel et les poneys aquatiques.
On a compris qu'on devait créer de nouvelles espèces.
Les licornes,
les pégases qui devaient tenir sur trois jambes.
C'était complexe.
Le problème n'était pas réglé ?
Ça n'avait pas vraiment d'importance parce que...
Maintenant My little Pony peut voler, et il fait de la magie.
Une de ces licornes magiques, Majesté, était vendue
avec le Château féerique maintenant célèbre de Khipra.
Mais il y avait une surprise dans ce décor.
Spike est le seul personnage que j'ai conçu.
C'est un dragon, mais il est trop jeune pour voler.
Khipra avait finalement trouvé comment donner aux décors...
...une touche féminine.
Tout comme il l'avait fait pour celui-ci.
C'était le premier décor. Le Salon de beauté My Little Pony.
C'était une adorable petite écurie
qui s'ouvrait et qui contenait des brosses et des peignes.
Et différents chapeaux qui peuvent être utilisés,
selon l'endroit où le poney va ce jour-là.
Et un chaton orange, Twinkles.
Seulement 10,87 $ pour Le Salon de beauté My Little Pony de Hasbro.
Encore une corde à mon arc des choses mignonnes.
Et avec l'ajout de vêtements pour les poneys,
une chose sautait aux yeux.
Les petites filles traitaient les poneys comme des poupées,
et les enfants les utilisaient
...Comme des poupées.
Oui et ils jouaient avec la queue, brossaient la crinière.
J'adore brosser sa magnifique crinière.
Elles brossaient les poneys.
Brossez les poneys.
Achetez les poneys.
Chaque année, mon but dans la vie était d'avoir toute la gamme.
Mais pourquoi y avait-il autant de poneys
dans ce monde interminable d'équidés ?
Beaucoup de poupées.
Il devait y avoir un ordre ou même...
Une histoire.
Et quelle histoire racontaient-ils exactement ?
L'idée était...
d'apprendre à...
- Il n'y a pas d'histoire. - C'est ça.
À l'époque, les télévisions du pays débordaient d'ours et de chats de combat.
Même le Rubik's cube avait un dessin animé.
Tu ne pourras pas arrêter mon armée maléfique.
Si les poneys ne voulaient pas être éliminés par la concurrence,
ils allaient devoir suivre.
Hasbro était en train de comprendre
que pour vendre les jouets,
il fallait passer par le divertissement,
et que pour que les enfants s'identifient,
les jouets devaient avoir une personnalité.
Qui de mieux pour donner une personnalité à ces poneys
que deux hommes d'âge moyen ?
Joe Bacal et Tom Griffin sont des agents de publicité.
Ils étaient très doués pour créer du contenu pour beaucoup de nos produits.
Et donc les gars qui avaient inventé ça...
Et ça...
Non !
...ont inventé un dessin animé pour My Little Pony.
Mais avant ce dessin animé,
la seule histoire des poneys était un ensemble de règles d'or.
Un Poney n'est pas un cheval.
Jamais il ne portera de selle.
Jamais personne ne le montera.
- Mais alors... - C'est une selle.
D'après les règles des Poneys...
Après ce premier décor, ce genre de choses a disparu.
Ces règles étaient forgées dans le fer, comme un fer à cheval.
Mais un Poney n'est pas un cheval.
D'accord, une chaussure de poney.
Avec des petites chaussures, des chapeaux et des accessoires.
Et la règle la plus importante...
Un Poney est comme une petite fille.
Les Poneys ont une personnalité.
Et quelle est leur personnalité ?
Ils sont... Ils ne sont pas...
Ils n'en savaient rien.
Heureusement, les petites américaines savaient qui étaient ces poneys.
- Et la clé était dans ces... - Dessins croupes.
Ces dessins de croupes ont permis à chaque petite fille
d'imaginer toutes sortes d'histoires.
Ces petits symboles sur leurs fesses m'ont inspirée.
Par exemple Applejack, elle aime évidemment la nature.
Évidemment. Et...
Surprise, celle qui est toujours excitée.
- Ou... - Firefly. Elle avait des éclairs.
Donc pour moi, c'était une dure à cuire.
- Avec le nom... - Posey.
- Et le dessin... - La bonne âme
qui aime les animaux...
Les filles avaient tout pour imaginer des scénarios infinis.
Ils vivent dans un monde imaginaire.
...ils ont combattu des monstres ...
Vraiment infinis.
Ça pouvait être n'importe quoi.
Mais au printemps 1984, le duo Griffin-Bacal avait trouvé
comment amener My Little Pony sur le petit écran
pour éviter aux enfants de devoir utiliser leur imagination.
Avec le dessin animé...
La grande évasion du château de minuit.
Que se passe-t-il ?
Vous êtes tous maudits !
Silence !
Ça faisait peur.
Et bien...
Leur histoire ne correspondait pas exactement à ce que l'on imaginait.
Ça n'avait aucun rapport.
Observe la puissance des ténèbres !
Je ne sais pas pourquoi c'était destiné aux petites filles.
Je n'aimais pas le dessin animé.
Mais tout n'était pas sombre et effrayant.
Les personnages des deux premières années de My Little Pony ont pris vie.
Je m'appelle Firefly.
Elle était très drôle.
- Elle adorait le danger et l'aventure. - Quelle chance.
Et il y avait toujours beaucoup de rose. Merci, Khipra.
Spike était mon seul et unique personnage. Il est spécial.
Et le dessin animé était très mignon.
Rien de plus mignon que...
Les poneys aquatiques qui chantent leur célèbre chanson.
Quand je prends un bain Je m'amuse bien...
Mais le dessin animé ne contenait pas seulement nos poneys préférés,
il y avait de nouveaux personnages.
Je vous présente Megan.
Megan, la petite chanceuse qui montait les Poneys.
Attendez une seconde. Quoi ?
- La chanceuse... - Monte.
...qui montait les Poneys.
- Mais... - Les règles...
Les règles d'or ?
Surtout pour les conceptrices.
Je ne sais pas si on avait des règles.
Tiens donc.
Ils ignoraient complètement leurs règles.
Tais-toi, Steve.
Megan était une abomination pour les règles d'or.
Elle a été créée pour les besoins du dessin animé.
- Bonjour. - Un poney qui parle ?
Pour avoir une histoire.
Une histoire qui a continué avec l'arrivée de Molly
sur grand écran dans...
Mon petit poney, le film.
Voici Megan et sa petite sœur Molly.
Elles suivent l'arc-en-ciel jusqu'à Poneyville.
Et seules Megan et Molly peuvent monter sur les Poneys.
- Ils avaient bousculé les règles... - Volons.
...mais pas pour battre les records au box-office.
Il y a toujours un autre arc-en-ciel
Cherche, tu le trouveras
Je ne dirais pas que c'était un succès.
C'était moyen.
Les critiques étaient cinglantes.
L'audience n'était plus dupe
face aux techniques de marketing des jouets.
Mais malgré l'échec du film...
Les ventes étaient bonnes.
- C'est le plus important. - Oui.
My Little Pony a continué sa cavalcade dans le monde du jouet,
avec de nouveaux jouets et de nouvelles idées,
à un rythme que même Hasbro avait du mal à suivre.
Le défi est de plus en plus difficile.
Et ensuite ?
La cascade enchantée de My Little Pony...
Nourrir la bête.
Les petites filles voulaient toujours plus de poneys.
Ce sont des poneys tropicaux.
C'est un poney petit frère, avec des dessins plus masculins.
Celui-là sirote un soda.
Ce n'est pas du crack.
- Ils étaient drôles. - Ils dévoraient...
tout ce que Hasbro leur mettait sous la dent.
On faisait plus de 100 millions de chiffre d'affaires par an.
- 1986. - Il faut nourrir la bête.
- 1987. - Il faut nourrir la bête.
- 1988. - Il faut nourrir la bête.
Les fans étaient insatiables.
Pony avait tant de succès qu'on s'est fait recopier.
Il y avait les Pretty Pets.
Talk to Me Pony ou encore...
Kenner a lancé les Fashion Star Fillies.
Quelle belle dentelle. J'adore ta robe de mariée.
C'était de vrais chevaux. On s'inquiétait parce que...
Les filles adorent les chevaux.
- Mais... - Il y a toujours un mais.
Les imitations sont toujours moins bien.
Et Fashion Star Fillies a disparu.
Après avoir éliminé ses concurrents,
- Hasbro a continué à... - Nourrir la bête.
- 1989. - Il faut nourrir la bête.
- 1990. - Il faut nourir la bête.
- 1991. - Il faut nourrir...
la...
bête.
Mais en 1992...
la bête était repue.
Donc il n'y avait plus de My Little Pony dans les rayons.
Et en parlant de digestion,
au début des années 90,
sous la nouvelle direction du frère de Stephen Hassenfeld, Alan,
Hasbro avait avalé Tonka.
Et par conséquent, Kenner.
C'est Kenner.
Fabricant des figurines originales de Star Wars
et des Fashion Star Fillies.
Sa crinière est parfaite.
Donc, Alan a mis au travail son ancien concurrent.
- Cool. - Pas sur des pouliches à longues pattes,
mais sur une nouvelle version des feus poneys.
Ne vous inquiétez pas, elle dort.
Kenner a pris le relais
et a décidé de changer le style des poneys.
Les concepteurs voulaient y ajouter leur patte.
- Super. - C'est comme ça qu'en 1997...
On a eu ça.
Ils étaient très sévères.
Le corps est beaucoup plus mince.
Ça ressemblait à un insecte.
Ce n'était pas My Little Pony.
Il n'y avait plus d'émotions.
Regardez ça, c'est un cauchemar.
Les poneys G2 étaient un flop
et la production s'est arrêtée en 1999.
Suite à l'échec de cette deuxième génération...
Hasbro osera-t-il encore réessayer ?
Bien sûr.
Voici la troisième génération des poneys.
Ils ressemblent plus aux originaux.
Ils ont un corps plus rond, plus animé.
Moins populaires que les poneys des années 80...
Selon moi,
ils n'étaient pas à la hauteur.
...les poneys de la G3 ont quand même plus de succès
que ces choses.
Mais quand les ventes ont baissé, Hasbro a décidé...
"Réinventons la forme de leur corps."
Plus petits avec des têtes énormes et de grands yeux.
La tête a des proportions plus humaines.
C'est la génération 3.5.
Hasbro a réduit leur taille
- et les a amenés à... - Ponyville.
C'était devenu de petites figurines avec plein de décors et d'accessoires,
qu'ils ne pouvaient peut-être pas fabriquer en plus grand.
Ça a bien marché pendant un moment, puis ça a ralenti.
En 2010,
Hasbro était prêt à rafraîchir encore une fois la gamme.
Mais après toutes ces générations,
que manquait-il à ces poneys ?
Hasbro a décidé de vraiment travailler l'histoire.
Car malgré les différents dessins animés pour chaque génération...
Pony n'avait pas vraiment d'histoire, même après toutes ces années.
C'était un peu bizarre.
Depuis des années, Hasbro cherchait les bonnes personnalités
et les bonnes histoires à attribuer à My Little Pony.
C'était évident.
Ils avaient besoin d'aide.
Et l'aide viendrait...
d'une jeune animatrice très qualifiée.
Je l'ai rencontrée sur les Super Nanas.
Elle a joué un rôle important dans ce dessin animé.
Et ce mystérieux talent était aussi...
- fan de My Little Pony. - Oui.
Lauren Faust était une experte du crayon.
Je travaillais dans l'animation depuis longtemps.
Mais je voulais lancer une gamme de poupées
et des mini dessins animés.
J'ai eu l'occasion de rencontrer un cadre chez Hasbro.
Elle n'aimait pas trop ma proposition,
mais elle a sorti un DVD de My Little Pony.
Elle m'a demandé si je pouvais y jeter un oeil
et voir si je pouvais en faire quelque chose.
FERMER
Ignorant toutes les anciennes histoires...
Ce n'était que des disputes.
- Il est à moi. - Non, à moi.
Elles étaient superficielles. Ça ne résonnait pas en moi.
Donc Lauren a préféré plonger dans le passé de My Little Pony.
Ils partaient à l'aventure et se battaient avec des monstres.
Parce que Lauren avait imaginé ses poneys différemment.
Je les imaginais dans un monde ouvert,
pas seulement dans une prairie, avec une crèche pleine de biberons
et des petites maisons en cupcakes.
Je ne voulais pas que ce soit mignon.
Je voulais que ce soit énorme et épique.
Je me suis dit que j'allais leur présenter
ce que j'imaginais vraiment pour mes poneys.
Après avoir présenté son univers à Hasbro, Lauren a attendu.
Ses dessins étaient géniaux.
Son château était magnifique.
- Mais... - Est-ce que ça va marcher ?
C'était un grosse risque.
Devinez quoi !
Et tout d'un coup, on a du faire le dessin animé.
Du jour au lendemain, Lauren Faust est passée de fan...
à créatrice de...
My Little Pony : Les amies, c'est magique
Et pour la deuxième fois dans l'histoire de la marque...
My Little Pony
C’était un gros succès.
Ça commençait bien, tu te disais que ça avait l'air chouette.
Puis, elle a gagné du terrain et elle a décollé.
Les enfants adoraient les personnages de Lauren.
C'était logique.
Ces poneys n'avaient pas été créés par de vieux publicitaires.
Dans Les amies, c'est magique, il y a six personnages principaux.
Ils ont le caractère qu'elle avait donné à ces poneys en grandissant.
- Tout ça grâce aux... - Dessins de croupes.
Qui avaient été rebaptisés...
Marque de beauté.
Je n'avais pas compris le jeu de mots avec grain de beauté.
C'est donc ça !
Mais à l'époque pour Lauren, ce n'était qu'une source d'inspiration.
Ces petits symboles sur leurs fesses m'ont inspiré.
Chacun son inspiration.
Il y avait Rainbow Dash inspirée de..
Firefly. C'était une dure à cuire.
Firecracker, l'aventurière.
Pinkie Pie inspirée de...
Surprise, celle qui est toujours excitée.
Je me réjouis tellement.
- Rarity inspirée de... - Sparkler.
La sophistication.
C'est une fashionista, une artiste, pas une accro au shopping.
Et puis Applejack.
Applejack n'a pas changé de style.
J'ai eu l'idée d'une cow-girl,
pour jouer avec le thème du cheval.
Et Fluttershy inspirée de...
Posey, la bonne âme,
qui aime les animaux et qui est timide.
- Et enfin... - Twilight Sparkle.
Inspirée de...
Twilight était mon inspiration pour Twilight Sparkle.
C'est comme ça que la jeune Lauren a complètement ravivé la franchise.
C'était vraiment...
une opportunité de rêve.
Alors que Lauren réalisait son rêve,
un petit cauchemar est venue la hanter.
- Non, pas elle. - Princesse Luna.
C'était les adultes.
J'avais peur que les plus âgés regardent le dessin animé
pour le critiquer.
Pourquoi feraient-ils ça ?
C'est pour les petites filles.
Exactement. Je me trompe ?
Ce dessin animé de poneys multicolores a déclenché une certaine frénésie
chez des hommes adultes à première vue normaux qu'on appelle...
- Les Bronies. - Bronies ?
Vraiment, les Bronies ?
Vous devriez voir les têtes que vous faites !
Des mecs de 20 ans qui regardent un dessin animé pour petites filles.
Pourquoi ?
Après une critique cinglante en ligne...
Les gens ont commencé à faire ce que je redoutais,
"Regardons le dessin animé pour le critiquer".
Tu sais qui je suis ?
Une devinette ! Peut-être la Reine des Vermines ?
Non, Snob Noire !
Mais ils ont pensé...
"Les gars, j'ai bien aimé.
Je vais en regarder un autre."
C'est vrai que c'est un peu bizarre.
- Mais... - Mais c'est drôle.
Et il y avait très peu
de bons dessins animés pendant quelques années.
Et ce dessin animé nous a rappelé
pourquoi on aimait les dessins animés.
Le monde et Hasbro sont peut-être un peu confus par les Bronies.
Mais quand on y pense,
les premiers signes de ces hommes fans de poneys multicolores
remontent au tout début de l'histoire.
Je suis peut-être le premier Brony.
C'est possible.
Sans doute.
Mais les Bronies ne sont pas les seuls grands fans,
My Little Pony plaît à beaucoup de groupes d'adultes.
Je suis Rarity de l'épisode "Apprendre à apprendre".
Et ce sont les fans qui ont poussé My Little Pony
dans une direction vraiment inattendue.
Twilight ?
Oui ?
Les fans créaient des versions humaines des poneys.
Plus facile à dire qu'à faire.
Je suis restée bouche bée devant les dessins des fans.
C'était la version humaine de Pinkie Pie. C'était incroyable.
C'est ce qui a donné naissance à nos Flying Equestria Girls.
C'était génial pour nous.
Hasbro avait la chance d'avoir une marque qui ne traînait pas la jambe.
Aussi différentes des poneys originaux, qu'elles puissent paraître,
Les Equestria Girls sont l'incarnation des règles d'or d'origine.
Ce n'est pas un cheval.
C'est impossible maintenant.
Jamais il ne portera de selle.
C'est anatomiquement impossible, non ?
Un Poney est comme une petite fille.
Dans ce cas-ci, ce sont des étudiantes matures.
Mais elles ne font pas leurs 33 ans.
Heureusement que l'avenir de My Little Pony est prometteur,
car on ne verra peut-être plus jamais rien de semblable.
Ces excellents produits qui résistent dans le temps n'existent plus.
Plus personne n'en fait.
C'est beaucoup plus facile et moins cher
de prendre une valeur sûre et de la mettre au goût du jour
que de créer un nouveau jouet
pour lequel il faut payer le développement et la fabrication,
créer des dessins animés,
et essayer de lancer un tout nouveau concept.
À l'époque, on inventait des nouveautés qui emballaient le public.
On ne voit plus ça, ça ne marche plus comme ça.
En créant et en prenant des risques,
l'équipe de Hasbro est tombée sur quelque chose de merveilleux.
Dans l'industrie du jouet, tu ne sais jamais ce qui va arriver.
- Souvent, tu échoues. - Mais...
Mais cette fois, ce n'était pas le cas.
L'industrie du jouet, c'est l'enfer.
Mais quand tu es à Ponyland, c'est rose, violet, arc-en-ciel.
- C'est doux et lumineux - Je t'aime, My Little Pony.
Les gens qui se sont assis
et qui ont eu plein d'idées, qui ont créé des centaines de design,
de dessins, de modèles, dans la sueur et les larmes...
Honnêtement...
J'adorais mon boulot.
J'aurais pu gagner beaucoup d'argent.
Mais honnêtement,
l'esprit du jouet a vécu beaucoup plus longtemps
que ce que j'imaginais.
Depuis maintenant plus de 30 ans,
ces petits poneys ont galopé
sur de grandes étendues de tapis de chambre magiques,
où partout ailleurs.
Ma commode était une montagne à escalader,
mon lit était le royaume des nuages...
Mais comme toujours,
c'est la jeune Lauren, 10 ans, qui semble comprendre les poneys
mieux que personne.
Cher Hasbro, je m'appelle Lauren Faust.
J'ai dix ans et j'adore les jouets de My Little Pony.
Je voulais avoir toute la collection.
Il ne me manquait que six figurines de My Little Pony.
Mais tu en as créé des nouvelles. Je me suis dit, "ce n'est pas si grave."
Mais si. Tu as arrêté de vendre Bubbles.
Je n'avais pas de Bubbles.
J'étais anéantie, donc j'ai eu une idée :
Je te donne ces dix idées
si tu me donnes Bubbles et peut-être quelques autres.
Mais je veux un poney contre un poney.
N'utilise pas mes idées, si tu ne me donnes rien en retour.
Une amie des poneys, Lauren Faust.
À Lauren et à presque toutes les autres petites filles depuis,
My Little Pony a donné l'occasion
de créer leurs propres histoires de magie et d'émerveillement.
My Little Pony, ce n'est que ça. Vos petits poneys.
My Little Pony, c'est toute l'enfance dans un petit jouet.
C'est simplement super.
J'espère que ça durera éternellement. Vive les Poneys.
C'est mon souhait.
Et vos chevaux réalistes ?
J'ai compris. Je n'aurai pas mon cheval.
J'en ai déjà vraiment beaucoup.
Sous-titres : Fanny Galand