NETFLIX — SERIAL ORYGINALNY
Hasło „najlepiej sprzedająca się lalka w historii”...
kojarzy się z dziedzictwem wielu pokoleń...
z ikoną uwielbianą przez dzieci na całym świecie.
Kojarzy się z elegancją, złotymi lokami...
Z koniem?!
Kucyk to nie koń!
Bawiono się nimi jak zwykłymi lalkami.
Piękny!
My Little Pony był maleńkim kucykiem,
który odmienił współczesne lalki w erze Barbie i Berrie.
Brak marki dla dziewcząt.
Od czarnego konia...
Dziewczynkom mogły się nie spodobać.
Lubią gotować, sprzątać i prasować.
...do cennego rumaka.
Osiemdziesiąt milionów. Fenomen.
Mają miliony fanów...
Ciągle je kolekcjonuję.
...i prawie tyle samo twórców.
Ja wymyśliłam My Little Pony.
Nie.
Choć zaliczyły potknięcia...
Porzucili prostotę.
To nie kucyki.
...kucyki ewoluowały wraz z gustami w zmieniającej się branży...
Interesowała ich historia, dopiero potem zabawki.
...i skradły serca młodych i nie najmłodszych.
Dwudziestolatkowie oglądają serial dla ośmiolatek.
- Dlaczego? - Trzeba zapytać u źródła.
Jestem Twilight Sparkle, a przed wami The Toys That Made Us.
Przedstawiamy ci serial O zabawkach, które znasz
Są plastikowe i całkiem odlotowe
Wciąż w pamięci swej je masz
Dzięki tym figurkom miałeś marzeń moc
Za kulisy wejdź i poznaj ich los
Oto Toys That Made Us Toys That Made Us
Toys That Made Us dziś włącz
W połowie lat 70. w Ameryce trwała recesja.
Skończyła się wojna w Wietnamie,
a w Hasbro Toys popularny żołnierz G.I. Joe
musiał przejść z linii frontu do szpitala polowego.
G.I. Joe dogorywał...
BYŁY WICEPREZES BADAŃ I ROZWOJU
...a wcześniej on stanowił główne źródło utrzymania.
Hasbro było na skraju bankructwa.
Trzeba było wymyślić coś nowego.
Stephen Hassenfeld tak zrobił.
Odziedziczył rodzinny interes i jako nowy szef Hasbro
mobilizował załogę do wielkiego powrotu.
Zebrali oddział i chcieli robić wielkie rzeczy.
BYŁA ILUSTRATORKA
Nie ten oddział.
Powołano nowych kierowników ds. sprzedaży i marketingu.
BYŁY DYREKTOR DS. ZAAWANSOWANYCH PROJEKTÓW
Otworzyli dział badań i rozwoju, gdzie opracowywano pomysły.
Oczywiście Hasbro już miało ludzi od pomysłów.
- Ale... - To nie był zwykły dział.
To był zaawansowany dział.
Poważna sprawa.
Ale kto miał nim kierować?
George Dunsay z Ideal Toys.
Idealny wybór.
Kierowałem produkcją zabawek dla chłopców.
Stoję za motocyklem Evele Knievela i Mighty Mo.
A potem odszedł z powodu...
Nieprzyjemnych okoliczności.
Może „nieidealnych”?
Tylko osoby niespełna rozumu przyjęłyby wtedy pracę w Hasbro
ale jej potrzebowałem.
I w ten sposób George zaczął budować zaawansowany dział badań i rozwoju.
Potem musiał zacząć działać.
Na szczęście w zwykłym dziale pracowały utalentowane osoby.
Około 18.
BYŁA KIEROWNICZKA
Osoby, które szyły, rzeźbiarze.
- Chciał wybrać najlepszych. - Mieliśmy świetnych ludzi.
BYŁY WICEPREZES
- I... - Wybrał mnie.
Mike Cartabiano, świetny projektant.
A drugą osobą, którą wybrał...
nie był nikt.
On i ja. Tylko nas dwóch.
Wszyscy będą zadowoleni, o ile coś wymyślimy.
Prawie wszyscy.
Po co mu była jego własna mała grupka?
Praca projektantów nie wystarczała?
Pomyślcie.
Nie chciałbym za bardzo namieszać.
Na to już za późno.
Zaczęło się zmieniać.
BYŁA WICEPREZES DS. MARKETINGU ZABAWEK DLA DZIEWCZĄT
W dziale dla chłopców zaczęto pracować nad nową wersją G.I. Joe.
Pracowano także nad grami
i wprowadzono wtedy Hungry Hungry Hippos, które się przyjęło.
A dział zabawek dla dziewcząt...
Nie było takiego.
G.I. Joe był flagowym projektem.
Tym się zajmowali.
Nie było dziewczęcej marki.
Nie mogliśmy się mierzyć z Barbie, potężną przeciwniczką.
Ale kiedyś spróbowali.
Wymyśliliśmy Fresh ’n Fancy,
czyli kosmetyki do przyrządzania.
-Fresh ’n Fancy -Fresh ’n Fancy
Zestaw chemiczny.
I chociaż próby stworzenia serii dla dzieci skończyły się fiaskiem,
plan Hassenfelda zaczynał się sprawdzać.
Dział zabawek dla chłopców przygotowywał bohatera,
a do pracy wziął się też działa zabawek dla...
Przedszkolaków.
Mieliśmy markę Romper Room, która była całkowitą własnością Hasbro.
Co roku tworzyliśmy i promowaliśmy trzy zabawki z serii.
Brakowało nam trzeciej.
Potrzebowaliśmy jej szybko,
bo prezes firmy był niezadowolony.
Zegar tykał i zaawansowany dział badań odkopał dawny pomysł.
Pierwotnie proponowaliśmy z Mikiem
mniejszego kucyka,
którym dziewczynki bawiłyby się jak lalką.
Ale nie wyszło.
Hasbro nie chciał takiej zabawki dla dziewczynek.
Ale może dla maluchów?
Pomysł polegał na tym,
żeby wziąć tę zabawkę, powiększyć ją i zmienić w produkt dla przedszkolaków.
Tak jak ten, którego widać tutaj.
Wygląda jak My Little Pony,
ale zabawka nazywała się My Pretty Pony i była całkiem duża.
My Pretty Pony to poprzednik My Little Pony.
To by oznaczało, że George Dunsay był ojcem
- My Little Pony, prawda? - Tak.
Nie zdaniem projektantki ze zwykłego działu badan i rozwoju,
Bonnie Zacherle.
Ja stworzyłam My Little Pony.
Nie wiedziałem.
Kiedy byłam mała, bardzo chciałam mieć konia.
Rzuciłam ten pomysł w dziale badań i rozwoju.
Kucyk powinien być mały, mięciutki, a bawiłoby się nim...
- jak lalką. - O rety!
Mówiłam: „Dziewczynki lubią konie”.
Szef mojego szefa odpowiadał:
„Dziewczynki nie są takie jak ty.
Lubią gotować, sprzątać i prasować”.
Ja nie miałam takiego zamiaru.
Nazwał mnie wybrykiem natury.
George?
Nie pamiętam, żeby to proponowała.
- Naprawdę? - Stanąłbym po jej stronie.
W końcu tego chcieliśmy.
I ostatecznie to zrobili.
Bonnie na pewno zaprojektowała zabawkę.
- Tak? - Tak.
- Dla George’a? - Tak.
- Kazano przekazać mój pomysł Bonnie,
która zaprojektowała zabawkę.
Narysowałam projekty, ale wyraźnie było widać...
że to inna wersja tego, co uważałam za swój pomysł.
Nie byłem świadomy, że wpadła na takie pomysły.
Dobrze, a co myśleli pozostali?
To był pomysł Bonnie.
- Tak? - Nie.
Nie?
Pierwszy z pomysłem wyszedł George Dunsay.
Ktoś może dać definitywną odpowiedź?
Mike Cartabiano.
Nareszcie. Mów, jak było, Mike.
Ja jestem ojcem My Little Pony.
Dobry pomysł ma wiele ojców i matek.
To nie ma znaczenia.
Pewnie dla niektórych ma,
ale fakt faktem...
Gdyby ta zabawka nie była potrzebna,
My Little Pony pewnie by nie powstał.
Ale powstał.
Małe kucyki...
Trochę później.
Najpierw chłopcy musieli doprowadzić Hassenfelda
na rynek przedszkolaków za pomocą My Pretty Pony.
My Pretty Pony to brązowy koń.
Ale nie byle jaki.
Nie jeździło się na nim,
nie siodłało się go.
Bawiono się nimi jak zwykłymi lalkami.
Jak powie każda dziewczynka,
jeśli lalki, to...
Bardzo ważne było móc bawić się włosami.
- Włosy. - Włosy.
- Praktycznie mamy to w genach.
Czesanie to fundamentalne zachowanie ludzi i naczelnych.
Dziewczynki czeszą włosy przyjaciółek lub sióstr.
Nawet w przypadku Barbie.
Wielu lalkom Barbie zdejmowano kostiumy i już ich nie zakładano.
Dziewczynki czesały im włosy.
Jeśli w produkcie to będzie,
prawdopodobnie odniesie duży sukces.
Na szczęście dla Hasbro, grzywy kucyków były ich głównym atutem.
Tylko że...
Jest za ciężki.
Rety.
Był duży.
Jak ogromny odbojnik.
BYŁA RZEŹBIARKA
Był zrobiony z polistyrenu, tzw. „stukającego plastiku”, bo...
BYŁA WICEPREZES
Jest twardy!
Przytulaśny.
AUTORKA MY LITTLE PONY COLLECTOR
Dziewczynkom mogły się nie spodobać.
To nie dla dziewczynek.
Pewnie wymyślili to jacyś faceci z Hasbro.
No nie wiem.
Mimo wad My Pretty Pony sprzedał się w 500 000 egzemplarzy.
Może i nie rzucano się na te zabawki przed Świętami, ale dawały radę.
Pokazały, że jest pewien popyt.
Może chodziło o wykonanie?
Może.
Plastikowy kucyk potrzebował...
kobiecej intuicji.
Steve Schwartz, wieceprezes ds. marketingu,
pokazał zabawkę żonie.
Powiedziała: „Zabawka jest w porządku, ale jeśli chcecie trafić do dziewczynek,
kucyki powinny być małe i mięciutkie”.
A to przecież był pomysł Bonnie Zacherle.
Tym razem mężczyźni byli skłonni posłuchać.
Przyszedł do mnie i powiedział: „Bonnie, przerób ten projekt.
Niech będzie mniejszy”.
Pomniejszyłam kucyka i zaprezentowałam go ponownie.
Ponieważ myślał, że to pomysł jego żony, bo tak było,
zrealizowano go.
Mieliśmy przerobić My Pretty Pony na My Little Pony.
My Pretty Pony stał się nie tylko mniejszy. Rozmnożył się.
Dzięki temu, że My Little Pony były mniejsze,
można je było kolekcjonować.
Na szczęście mężczyźni z Hasbro byli ekspertami od kurczenia.
To było po ponownym wprowadzeniu G.I. Joe w 1982 roku.
Zmniejszenie 30-centymetrowej figurki do 9,5-centymetrowej
miało zachęcić do kolekcjonowania.
Analogicznie: niech kucyki będą małe i się między sobą różnią.
Kupiliby nawet 100.
BYŁY SZEF RZEŹBIARZY
Ale kucyki to małe konie, które lubią ugryźć.
Czym miałyby się różnić?
Konie mogą być...
- maści palomino. - Appaloosa.
Siwe i gniade.
Na pewno biały,
pewnie srokaty.
Maści występujące naturalnie.
I tu się pojawił nowy problem.
Co dalej po wykorzystaniu sześciu kolorów?
Rety.
Starsza projektatnka, Mo Patterson, widziała to w innych barwach.
Powiedziała:
„Dlaczego nie kolory pastelowe?
Barwy nierealistyczne?”.
Dziewczynki lubią róż, fiolet i błękit.
Różowe kucyki z błękitną grzywą.
Błękitne kucyki z różową grzywą.
Oniemieliśmy.
Odpowiedziałam: „To naprawdę dobry pomysł”.
I wtedy zespół marketingowy wpadł na kolejny pomysł.
Pamiętam, że to była kluczowa chwila, w której zrozumieliśmy,
że to nie dla przedszkolaków, a dla dziewcząt.
- Miało to sens. - Dla większości.
Nie podoba mi się to.
No tak...
Nie pisała się na to.
Maurene powiedziała: „Dziewczynki lubią róż”.
Odpowiedziałam: „Nieważne, kucyki nie są tak umaszczone”.
Ona na to: „Może zrobimy testy?”.
„Zróbmy kilka modeli z pastelowym umaszczeniem
i zobaczmy, co na to dziewczynki”.
- A co na to Bonnie? - „Wypad z gabinetu.
- Wynocha”! - I poszli.
- „Już”. - Bez Bonnie.
Co zrobią?
Poszli do warsztatu i zrobili dwa testowe kucyki.
Jednego realistycznego,
drugiego pięknego i pastelowego.
Nie było wątpliwości.
Dzieci wybrały pastelowe.
Były urocze.
Ma to sens, bo jeśli umaszczenie będzie fantazyjne,
koniki będą mogły stać się każdym.
Wiecie, nie da się walczyć z tym, czego chcą dzieci.
Ale ja wolałabym realistyczne konie.
Wiesz co, Bonnie?
„Dziewczynki nie są takie jak ty”.
Choć dla Bonnie to było nie do przyjęcia,
schowała dumę do kieszeni i zaprojektowała sześć kucyków.
To ja dodałam wzory na zadkach.
- Wzory na zadkach? - Tak.
Jeszcze do nich wrócimy.
Nadałam im imiona.
Nie były odlotowe.
Nie powiedzielibyśmy, Bonnie. Były całkiem urocze.
Weźmy choćby Cotton Candy i Blossom.
Tak się wabił jeden z moich kotów.
Butterscotch, Minty?
Wygląda odświeżająco. Aż chce się polizać.
I dzieci to robiły.
Blue Belle i Snuzzle.
To właściwie jedyny siwy kucyk.
Może to podstęp Bonnie?
Skoro jest różowy, niech będzie i siwy.
- Jest podstępna. - Na pewno.
Zabawki wysłano do sklepów w 1983 roku
i przed Hasbro malowała się tęczowa przyszłość.
Na pewno był to dla firmy priorytet.
Właściwie...
Nie.
Właśnie wprowadziliśmy na rynek Charmkins.
Charmkins, Charmkins
Lubią przy tobie być
Wyglądały jak talizmany kupowane w automatach.
Można je było przyczepić do naszyjnika lub bransoletki.
Połączenie biżuterii z figurkami.
Miały wszystkie elementy
- dobrej zabawki dla dziewczynek. - Dziewczynek?!
Tak.
Seria była dla nas bardzo ważne i poświęciliśmy jej sporo czasu.
Wszyscy myśleli, że to będzie hit.
A kucyki?
Kucyki były zupełną nowością.
Nikt nie wiedział, jak zareagują dziewczynki.
Nigdy nie wiadomo, póki zabawki nie trafią na półki.
Dwie serie Hasbro stanęły do wyścigu.
Charmkins szykowano na zwycięzców,
a kucyki pewnie czekał okrutny los...
Ale wtedy...
Zaczęli do nas dzwonić sprzedawcy.
Mówili, że...
Coś się dzieje z kucykami.
„Coś”, czyli...?
- Schodziły momentalnie. - Stosowniej byłoby powiedzieć...
Galopowały z półek.
Małe kucyki, małe kucyki szczotkuję grzywę ich...
Całkowita synergia, wszystko się sprawdziło.
Kolory były fantastyczne,
pomysł na opakowanie też był świetny.
Mnóstwo frajdy z 2,99 dolarów.
I nawet mimo niskiej ceny Hasbro sporo zarobiło.
Tamtego roku zarobiliśmy ponad 80 milionów.
Po raz pierwszy produkowaliśmy zabawki dla dziewczynek.
Od Hasbro.
My Little Pony całkowicie zaskoczyło branżę i Hasbro.
Ich czarny koń wziął się znikąd i wygrał wyścig.
- A Charmkins... - Charmkins niestety...
odeszły w niepamięć.
NIECH SPOCZYWAJĄ W POKOJU
Nie spełniły naszych oczekiwań.
Ale nie było czasu ich opłakiwać.
Hasbro miało w rękach hit, który wymagał pełnej uwagi.
Trzeba zrobić projekty na kolejny rok, wziąć byka za rogi.
A żeby to zrobić...
Kierownictwo zleciło powołanie zespołu ds. zabawek dla dziewcząt.
Który oczywiście miał być prowadzony przez Bonnie... Bonnie?
Bonnie odeszła z Hasbro.
- Odeszła?! - Odeszłam.
Okazuje się,
że otrzymała ofertę od Parker Brothers tuż przed rozpoczęciem sprzedaży.
Nie wiedzieliśmy, czy się przyjmą.
Spędziłam tam pięć lat
- i nic się nie przyjmowało. - Do czasu...
Małe kucyki...
Tak.
Nie doceniono mojej pracy, nie dano awansu ani podwyżki.
Bez obaw, na pewno stworzyła hit dla Parker Brothers.
Nerfuls.
Straciłam okazję i wybrałam zły okręt.
Naprawdę. Pomyślałam sobie: „Trudno”.
Bonnie odpłynęła żaglówką, a Hasbro i nowy zespół ruszyli cała naprzód.
Każdy miał inny talent.
BYŁY PROJEKTANT
Kiphra Nichols nie miał talentu do tworzenia uroczych rzeczy.
Nie, tak właściwie to...
nie.
Projektował wcześniej auta i był tak męski,
że Hasbro zrobiło z niego postać w G.I. Joe.
Oto Doc. Mięśniak.
I ten sam mięśniak dostał trudne zadanie
zaprojektowania... zestawów z kucykami.
Ciężko pracowałem,
żeby uchwycić tę uroczą estetykę.
- Kierowniczka, Maurene Souza... - Tak.
...cały czas nade mną stała, czułem jej obecność.
Mówiła: „Khipra, to za mało kobiece”.
Za mało kobiece...
Kazałam mu dodać trochę różu.
Dobrze, staram się, jak mogę.
W końcu Khipra odnalazł swą kobiecą cząstkę.
Spora zmiana, ale poradził sobie.
- Cały zespół sobie dobrze radził. - Owszem.
- Ale jak zwykle było jakieś... - „Ale”...
W tym wypadku dość nietypowe.
- Zady. - Wzory na zadkach.
No tak, wzory na zadkach.
Nazywałam je symbolami na pupie.
FANKA
To połowicznie przemyślane... pewnego rodzaju piętno
szybko stało się jedną z największych zalet marki.
To był główny powód do kolekcjonowania zabawek.
Dziewczynki widzą detale.
„Ja mam tego z koniczynką”.
„A ja tego z motylkami”.
Zadkowe motylki, zadkowe jabłka, zadkowe koniczyny.
Symbol tożsamości kucyka.
Albo...
Powód, by mieć więcej kucyków.
A więcej kucyków to więcej pracy dla Liz Knight,
- bo skoro Bonnie odeszła... - Odeszłam.
...zadanie tworzenie wzorów
spadło na nią.
Jako projektanci tworzyliśmy modele. Dla każdego kucyka po trzy.
Musiałam namalować wzór z obu stron.
Pracowała nad tymi uciążliwymi wzorami na zadkach.
Ręcznie.
Powiedziała: „Bonnie, robię to przez cały dzień.
Codziennie”.
Nie byłam szczęśliwa.
Nowe zadanie Liz
- nie sprawiło jej radości... - Nie.
...a do tego kucyki upadały.
Pierwsze sześć się przewracało.
Głowy były za ciężkie.
Sprawiały, że kucyki się przewracały.
Trzeba było umieścić metalowe podkładki w ogonie.
Urocze!
Chodziło o to, żeby je wyważyć.
Dzięki wyważonym tyłom,
kucyki mogły przybierać różne pozy.
Pierwsze z nich stały wyprostowane.
Taką przybierały pozę rok później.
Obróciliśmy głowę, nogi mogły się trochę poruszać.
Łatwiej nawiązać z nimi więź.
Z niektórymi łatwiej niż z innymi.
Te były ograniczone, bo siedziały.
Dzieci wymyśliły więc nietypowe zabawy.
Wymyśliłam sobie, że...
Albo są chore...
albo niepełnosprawne.
...są sprawne inaczej.
Kucyki wciąż nabierały rozpędu,
kiedy wyprodukowano drugą falę.
Ze świata wiejskiego podwórza do świata fantazji.
Były więc kucyki-pegazy,
kucyki-jednorożce,
tęczowe kucyki
i koniki morskie.
Trzeba było opracować nowe gatunki.
BYŁA PROJEKTANTKA
Jednorożce.
Pegaz, który stał na trzech nogach. To było dość skomplikowane.
Zaraz... Nie naprawili tego?
To i tak nie miało znaczenia, bo...
Kucyki mogły teraz latać i miały magię.
Jeden z magicznych jednorożców, Majesty,
był dołączany do legendarnego już Zamku Marzeń Khipry.
W zestawie znalazł się ktoś jeszcze.
Spike to jedyna postać, którą zaprojektowałem.
Jest smokiem, ale jeszcze zbyt młodym, by latać.
Najwyraźniej Khipra już wiedział, jak nadać zestawom...
kobiecej delikatności.
Oto jego kolejne urocze dzieło.
To był pierwszy zestaw. Salon Piękności My Little Pony.
Urocza stajenka,
w której były szczotki i grzebienie.
I kapelusze, które można założyć w zależności od tego, dokąd idą kucyki.
I pomarańczowy kotek o imieniu Twinkles.
Salon Piękności My Little Pony za jedyne 10,87!
Kolejne urocze osiągnięcie na moim koncie.
Były też obrania dla kucyków
i wszystko stawało się jasne.
Zrozumieliśmy, że dziewczynki traktują je jak lalki
i dzieci bawią się nimi...
Jak lalkami.
Bawiły się ogonem, czesały grzywę...
Kocham czesać grzywę ich
WICEPREZES SERII
Dzieci czesały kucyki.
I czesały...
I zbierały je.
Moim celem każdego roku było zdobycie całej serii.
Ale jak dziewczynki miały zrozumieć to coraz większe końskie... wszystko?
Sporo lalek.
PROJEKTANT
Trzeba było wprowadzić porządek.
- Albo... - Fabułę.
A jaką fabułę dokładnie?
Pomysł polegał na...
Na nauce...
- Nie było fabuły? - Nie było.
Telewizja była wtedy pełna misiów i kotów bojowych.
Nawet kostka Rubika miała swój serial.
Nie powstrzymasz mojej armii!
Jeśli chciały dorównać konkurencji,
musiały za nią nadążać.
Hasbro z całą pewnością zaczynało rozumieć,
że marketing serii produktów musiał obejmować segment rozrywkowy,
a żeby dzieci utożsamiały się z zabawkami, trzeba im nadać osobowość.
Kto nadawał się do tego lepiej niż dwóch mężczyzn w średnim wieku?
Joe Bacal i Tom Griffin to agenci reklamowi,
którzy stworzyli wiele programów opartych na naszych produktach.
Gości, dzięki którym mamy to...
- ...i to... - Nie!
...przygotowali też animowane przygody kucyków.
Ale zanim trafiły na ekrany...
kucyki miały tylko... kilka złotych zasad.
Nie traktować ich jak koni.
Nie siodłać ich.
Nie dosiadać ich.
- A co z...? - To siodło.
Zgodnie z zasadami...
Po wydaniu pierwszego zestawu porzuciliśmy takie rzeczy.
To były żelazne zasady. Tak jak żelazne są podkowy dla koni.
Nie nazywaliśmy ich koniami.
No to podkówki dla kucyków.
Są buciki, kapelusze i akcesoria.
I najważniejsza zasada...
Kucyk jest jak dziewczynka.
Kucyk jest postacią.
A jaką dokładnie?
Nie są...
Tak, nie wiedzieli.
Na szczęście dziewczynki dobrze wiedziały, kim są kucyki.
- A wszystko dzięki... - Wzorom na zadkach.
Wzory na zadkach otworzyły drzwi do świata zabaw
wyjątkowego dla każdej dziewczynki.
Coś w tych symbolach mnie natchnęło.
Applejack z pewnością lubiła przyrodę.
Z pewnością A...?
Surprise. Radosna, dziarska.
- Albo...? - Firefly. Miała błyskawice.
Od razu uznałam ją za twardzielkę.
- Dzięki imionom... - Posey.
...i wzorom na zadkach...
Delikatna, uwielbia zwierzaki...
Dziewczynki miały wszystko, by tworzyć nieograniczoną liczbę historii.
Mieszkały w magicznym świecie.
- ...walczyły z potworami... - Naprawdę nieograniczoną.
To mogło być wszystko.
Ale wiosną 1984 roku Griffin i Bacal dotrzymali obietnicy
i przenieśli My Little Pony na małe ekrany
i dzieci już nie musiały używać wyobraźni.
Wyemitowano odcinek specjalny...
„Ucieczka z pałacu ciemności”.
Co się dzieje?
Jesteście zgubione!
Cisza!
To było straszne.
Cóż...
Fabuła, którą wymyślili, różniła się od naszych pomysłów.
Nie zgraliśmy się.
Strzeżcie się sił ciemności!
Nie wiem, dlaczego kierowano to do małych dziewczynek.
Nie byłam fanką serialu.
Nie był zupełnie mroczny.
Ożywiono postaci z pierwszych dwóch lat serii.
Mam na imię Firefly.
Miała świetną osobowość.
- Lubiła ryzyko i przygodę. - Co za szczęście!
I było dużo różu. Dzięki, Khipra.
Spike to jedyna postać, którą zaprojektowałem. Coś wyjątkowego.
I zdecydowanie było uroczo.
A najbardziej uroczy były...
Koniki morskie. Śpiewały swoją piosenkę.
Frajdę sprawia mi gdy, wykąpać się chcę...
Ale w serialu pojawiły się nie tylko znane i lubiane kucyki.
Były też nowe postaci.
To Megan.
Megan, dziewczynka, która mogła ujeżdżać kucyki.
Chwileczkę... Co?!
- Mogła... - Wskakuj.
...ujeżdżać kucyki.
- Ale... - Są zasady.
Złote zasady?
Zwłaszcza wśród projektantek.
- Nie miałyśmy zasad. - Sprytne!
- Wywalić zasady na śmietnik! - Cicho, Steve.
Megan przekreślała złote zasady!
Stworzono ją na potrzeby animacji.
- Cześć. - Gadający kucyk?
Żeby była fabuła.
Fabuła, którą kontynuowano wraz z wprowadzeniem Molly
w kinowym filmie...
Mój mały kucyk.
To Megan, a to jej młodsza siostra Molly.
Udały się za tęczą do Krainy Kucyków.
Tylko Megan i Molly mogą ujeżdżać kucyki.
- Może i łamały zasady... - Lećmy.
...ale nie biły kinowych rekordów.
Zawsze jest jakaś tęcza
Szukaj, aż znajdziesz ją
- Nie nazwałabym tego udanym filmem. - Nie był hitem.
Oto recenzje.
UROK KUCYKÓW MASKUJE CHCIWOŚĆ KORPORACJI
Rynek nie dał się nabrać, ale...
NAJDŁUŻSZA REKLAMA OD CZASÓW TROSKLIWYCH MISIÓW
Wzrosła sprzedaż.
- I o to chodziło. - Tak.
Kucyki kontynuowały swój galop w branży zabawek
wraz z nowymi zabawkami i rozwiązaniami.
Nawet Hasbro nie mogło nadążyć.
Z każdym rokiem było coraz trudniej.
Co teraz?
Małe kucyki
Wodospad
- Trzeba było karmić bestię. - Bestialskie dziewczynki łaknęły kucyków.
Kucyki tropikalne.
Little Brother Pony.
Miały chłopięce wzory.
Ten pije napój.
To nie jest kucyk z lufką.
- Frajda! - Rynek pochłaniał...
wszystko, co podrzucało Hasbro.
Coroczna sprzedaż wynosiła ponad 100 milionów.
- 1986. - Karmić bestię.
- 1987. - Karmić bestię.
- 1988. - Karmić bestię.
Nienasycony głód.
Pojawiły się podróbki.
Pretty Pets.
Talk To Me Pony.
Kenner wprowadził Fashion Star Fillies.
Koronkowa podwiązka.
Piękna suknia ślubna.
Konie. Martwiliśmy się, bo...
Dziewczynki lubią konie.
- Ale... - Co, zad?
...to tylko podróbki.
Fashion Star Fillies odeszły w niepamięć.
Pokonawszy konkurencję...
- Hasbro... - Karmiło bestię.
- 1989. - Karmić bestię.
- 1990. - Karmić bestię.
- 1991. - Kar...
...mić...
bestię.
Ale w 1992 roku...
bestia się nasyciła.
Na półki nie trafiły kolejne kucyki.
Z innych wieści:
na początku lat 90., gdy firmę przejął brat Stephene Hassenfelda, Alan,
Hasbro pochłonęło Tonkę.
Umowa obejmowała też Kennera...
To Kenner.
producenta figurek z Gwiezdnych wojen
oraz Fashion Star Fillies.
Idealna grzywa.
Alan zaprzęgł starą konkurencję z Cincinnati do pracy.
- Fajnie. - Nie nad długonogimi klaczami,
ale nad odświeżeniem kucyków.
Bez obaw, tylko śpi.
Kenner postanowił zmienić wygląd kucyków.
Projektanci chcieli to zrobić po swojemu.
- Świetnie. - I w ten sposób, w 1997 roku...
Dostaliśmy to.
Wyglądały kiepsko.
Odchudzono je.
WICEPREZES
Wyglądały jak owady.
To nie kucyki.
Były bez wyrazu.
Spójrzcie tylko. Jak z koszmaru.
Druga generacja kucyków nie przyjęła się
i serię zakończono w 1999 roku.
Restart się nie powiódł.
- Czy odważono się spróbować ponownie? - Tak.
Oto trzecia generacja kucyków.
Są podobne do pierwszych kucyków,
ale są nieco bardziej zaokrąglone, mają więcej energii.
Mniej popularne od kucyków lat 80...
Po prostu...
miałam wyższe oczekiwania.
...niespodzianka, generacja trzecia pokonała...
to coś.
Ale kiedy sprzedaż zaczęła spadać postanowiono...
Przeprojektować kucyki.
Zmniejszyli je, dali duże głowy i oczy...
Nieco bardziej ludzkie proporcje głowy.
To była generacja 3,5.
- Hasbro zmniejszyło skalę i ruszyło do... - Ponyville.
Kucyki były malutkie i można była stworzyć dla nich zestawy
i akcesoria, których nie dałoby się wyprodukować na większą skalę.
Po chwili popularność spadła.
W 2010 roku Hasbro było gotowe kolejny raz odświeżyć serię.
Ale czego brakowało w kucykowej układance po 3,5... i 1/4 generacji?
Postanowili popracować nad opowieścią.
Choć seriale towarzyszyły wszystkim generacjom...
Przez te wszystkie lata brakowało dobrej fabuły.
Zrobiło się dziwnie.
Przez dziesięciolecia Hasbro nie udało się odnaleźć właściwych postaci
i właściwych opowieści dla My Little Pony.
- Sprawa była jasna. - Potrzebny był ktoś z zewnątrz.
Pomoc przyszła ze strony młodej animatorki ze świetnymi kwalifikacjami.
Poznałam ją, pracując przy Atomówkach. Dzięki niej były wyjątkowe.
AKTORKA GŁOSOWA
Tajemnicza animatorka była także...
- fanką kucyków. - Tak.
Lauren Faust to stara wyjadaczka.
Długo pracowałam w animacji.
Chciałam stworzyć serię lalek i towarzyszący jej serial animowany.
Miałam możliwość przedstawienia propozycji dyrektorce z Hasbro.
Nie porwała jej moja propozycja,
ale wyciągnęła DVD z Moim małym kucykiem.
Zapytała, czy mogłabym się temu przyjrzeć i coś z tym zrobić.
Odrzuciła poprzednie pomysły fabularne
Było tam dużo sprzeczek...
- Moje. - Nie, moje.
Były płytkie, nie podobały mi się.
I dlatego Lauren zanurzyła się w pastwiskach kucykowej przeszłości.
Ruszały za przygodą i walczyły z potworami.
Lauren inaczej wyobrażała sobie kucyki.
Wyobraziłam sobie wielki świat.
Nie zwykłą łąkę
ze żłobkiem z butelki dla niemowląt czy domkami z babeczek.
Nie miały być urocze.
Fabuła mała mieć rozmach.
Postanowiłam zaproponować to,
co naprawdę czułam.
Po prezentacji Lauren czekała na odpowiedź.
Rysunki były obłędne.
Zamek wyglądał... Jezu, był wspaniały.
- Ale... - Czy to się uda?
Dużo ryzykowaliśmy.
No i co?
Rozpoczęliśmy produkcję.
W jedną noc Lauren Faust z fanki My Little Pony stała się...
twórczynią My Little Pony: Przyjaźń to magia.
Drugi raz w historii My Little Pony...
Małe kucyki, małe kucyki...
Jak rozpędzony pociąg.
Najpierw jedzie pod górę: „Całkiem fajny serial”,
a potem się rozpędza i nie zatrzymuje.
Dzieci pokochały postaci Lauren.
I dlaczego nie?
Tych kucyków nie stworzyli dojrzali faceci od reklam.
Przyjaźń to magia ma sześć bohaterek.
Mają osobowości, która nadała kucykom, kiedy dorastała.
- A to dzięki... - Wzorom na zadkach.
Przechrzczono je na...
„Znaczki”.
Po angielsku: cutie mark. To nawiązanie do beauty mark — „pieprzyka”.
Ale lata temu dla Lauren po prostu stanowiły inspirację.
- Coś w tych symbolach mnie natchnęło. - Nie ma zadnych wątpliwości.
Rainbow Dash oparto na...
Firefly. Była twardzielką.
Firecracker, awanturniczka.
Pinkie Pie oparta na...
Surprise. Radosna, dziarska.
Ale się cieszę!
- Rarity oparta na... - Sparkler.
- Wytworność. - Modnisia.
Artystka, nie: zakupoholiczka.
Applejack.
Nie zmieniliśmy wyglądu Applejack.
Zrobiłam z niej kowbojkę, żeby pobawić się końskimi motywami.
I Flutter Shy, oparta na...
Posey. Delikatna, uwielbia zwierzaki i jest nieśmiała.
- I... - Twilight Sparkle.
...oparta na...
Twilight, pierwowzór Twilight Sparkle.
I w ten sposób wewnętrzna dziesięciolatka Lauren ożywiła markę.
To była...
cudowna, wymarzona okazja.
Ale kiedy spełniły się marzenia Lauren, przyszły też koszmary.
- Nie, nie Nightmare Moon. - Nightmare Moon!
Dorośli.
Bałam się, że dorośli obejrzą serial
i go wyśmieją.
Ale dlaczego?
To serial dla dziewczynek.
No właśnie!
Jakimś cudem kreskówka o pastelowych kucykach
stała się kultowa wśród, wydawałoby się, normalnych dorosłych mężczyzn.
- Są to... - Bronies.
- Serio, Bronies?
Powinnyście zobaczyć swoje miny!
Dwudziestolatkowie oglądają serial dla ośmiolatek. Dlaczego?
AKTOR GŁOSOWY
Po publikacji zjadliwej recenzji...
Ludzie zaczęli robić to, czego się bałam.
„Obejrzyjmy, żeby się pośmiać”.
Wiecie, kim jestem?
Więcej zgadywanek! Zła Królowa?
Nie! Czarna Bufonka!
Ale potem mówili:
„Kurdę, podobało mi się.
Chyba obejrzę więcej”.
Zgadzam się, że to dziwne.
- Dobra. - Ale to frajda.
Przez kilka lat brakowało dobrych kreskówek.
Nagle pojawił się ten serial
i przypomniał nam, za co kochaliśmy kreskówki.
Świat i Hasbro może są nieco zbici z tropu przez Bronies,
ale pierwsze oznaki mężczyzn uwielbiających kucyki
pojawiły się już na samym początku.
Mogłem być pierwszym Brony.
To możliwe.
Z pewnością.
Ale nie tylko Bronies są fanami.
My Little Pony są popularne wśród wszystkich dorosłych.
Jestem Rarity z odcinka „Skrzydlata wiedza”.
Fani sprawili, że kucyki zawędrowały
tam, gdzie nikt się nie spodziewał.
Twilight?!
Tak?
Fani projektowali ludzkie wersje kucyków.
Łatwo powiedzieć.
Pamiętam, że byłam zdumiona pracami fanów.
„Pinkie Pie, ale jako czowiek! Niesamowite!”.
I tak powstała seria Flying Equestria Girls.
Świetnie nam poszło.
Dobrze, że Hasbro posiada markę,
która ma ręce i... nogi!
Choć zdają się różnić od pierwszych kucyków,
Equestria Girls to ucieleśnienie złotych zasad.
Nie traktować ich jak koni.
Teraz się nie da.
Nie siodłać ich.
Teraz to niemożliwe.
Kucyki są jak dziewczynki.
W tym wypadku studentki.
Ale dla 33-latków wyglądają całkiem nieźle.
I tak wygląda też przyszłość kucyków.
Całe szczęście, bo może już nie być takich zabawek.
Nie widuje się już produktów, które przetrwały próbę czasu.
Takich już się nie tworzy.
Łatwiej i taniej jest wziąć sprawdzony hit i trzymać go przy życiu,
niż stworzyć nową zabawkę,
wydać pieniądze na jej opracowanie i produkcję,
stworzyć serial
i wydać coś zupełnie nowego.
Wtedy wprowadzaliśmy nowości, które zadowalały ludzi.
Teraz nowości się nie wprowadza.
Ryzykując i tworząc, Hasbro stworzyło coś cudownego.
W branży zabawek nigdy nie wiadomo, co będzie.
- Wiele się nie sprawdza. - Ale...
Ale ten pomysł się sprawdził.
Branża zabawek to piekło.
Ale Kraina Kucyków jest różowa, fioletowa, tęczowa...
- słodka i słoneczna. - Kocham cię, kucyku.
Ludzie, którzy nad tym siedzieli
i pracowali nad pomysłami, projektami,
rysunkami i modelami; ich krew, pot i łzy...
Szczerze?
Uwielbiam tę pracę.
Mogłam zostać bogata.
Ale prawdę powiedziawszy, dusza tej zabawki...
przetrwała znacznie dłużej,
niż myślałam.
Przez ponad trzydzieści lat ten mały kucyk
galopował przez gęste lasy na magicznym dywanie
czy tam, gdzie chcieliście.
Moja komoda była górą, po której się wspinały,
a łóżko było podniebnym królestwem...
Jak zwykle
to dziesięcioletnia Lauren najlepiej rozumiała kucyki.
Drogie Hasbro! Nazywam się Lauren Faust.
Mam dziesięć lat i uwielbiam My Little Pony.
Chciałam zdobyć wszystkie.
Brakowało mi jeszcze sześciu.
Ale stworzyliście nowe. Pomyślałam: „Całkiem nieźle”.
Ale było źle. Już nie produkujecie Bubbles.
Nie miałam jej.
Byłam zgubiona. Dlatego stworzyłam to.
Daję wam dziesięć pomysłów,
jeśli dacie mi Bubbles i może jeszcze kilka.
Kucyk za kucyka.
Proszę, nie używajcie ich, jeśli niczego nie dacie.
Kucykowa koleżanka, Lauren Faust.
Od Lauren po niemal wszystkie dziewczynki
kucyki dały dzieciom szansę,
by tworzyły własne historie pełne magii i cudów.
My Little Ponies takie właśnie są. To wasze kucyki.
My Little Pony to całe dzieciństwo w jednej zabawce.
To po prostu coś dobrego.
Mam nadzieję, że będą istniały wiecznie.
Tego sobie życzę.
A koń?
Dobrze, nie dostanę konia.
Mam ich wiele. Bardzo wiele.
The Toys That Made Us
Przedstawiamy ci serial O zabawkach, które znasz
Są plastikowe i całkiem odlotowe
Wciąż w pamięci swej je masz
Dzięki tym figurkom miałeś marzeń moc
Za kulisy wejdź i poznaj ich los
Oto Toys That Made Us Toys That Made Us
Toys That Made Us dziś włącz
Napisy: Krzysztof Bożejewicz