ОРИГИНАЛЬНЫЙ СЕРИАЛ NETFLIX
Думая об одной из самых продаваемых кукол всех времен,
вы думаете о наследии нескольких поколений...
...о культовом предмете обожания детей всего мира.
Вы думаете об элегантной, златогривой...
...лошади?
Пони – это не лошадь.
С ней играли как с куклой-человеком.
Красиво.
Мой маленький пони был низеньким копытным,
давшим новое определение современной куклы в эпоху Барби и Берри.
Линейки для девочек не было.
Игрушка, ставшая из темной лошадки...
Я не думала, что девочкам он понравится.
Они любят готовить, убирать, гладить.
- ....ценным породистым конём. - Восемьдесят миллионов на продажах.
- Это было нечто. - С миллионами фанатов...
- собирание бесконечно. - ...и почти столькими же авторами.
Я создала Моего маленького пони.
О нет.
Хотя временами он сбивался с шага...
Они отказались от простоты.
Это не Мой маленький пони.
...Пони продолжил меняться со вкусом в меняющейся индустрии...
Сначала их интересовала история, а уже потом игрушки.
...покоряя сердца юных и не столь юных.
Парни двадцати лет смотрели сериал для восьмилетних девочек.
- Почему? - Способ узнать один:
услышать это прямо из уст лошади.
Я Сумеречная Искорка. А это игрушки, что сделали нас.
Продолжающиеся серии Об игрушках, которые мы все знаем
Творения из пластика Что длятся поколения
И все равно мы не можем оставить
Маленькие фигурки Давшие нам большие мечты
Мы вернемся во времени И за кулисы
Это игрушки, что сделали нас Игрушки, что сделали нас
Игрушки, что сделали нас, здесь
В середине 1970-х американская экономика переживала спад.
Война во Вьетнаме закончилась,
и игрушка Hasbro номер один, Джо-солдат,
переместилась с передовой в лазарет.
На тот момент Джо-солдат был в предсмертной агонии,
а он был одним из их основных кормильцев.
Hasbro была на грани банкротства.
Надо было придумать новый хит и расти.
Стивен Хассенфельд так и сделал.
Выросший в лоне семейного бизнеса новый босс Hasbro
хотел мобилизовать возврат к успеху.
Они действительно собрали войска, и готовились к великим делам.
Но не эти войска.
В отделах продаж и маркетинга появилось новое руководство.
Оно сказало: «Нам нужен отдел передовых разработок».
Что подразумевает придумывание идей.
Разумеется, в Hasbro уже была сильная команда людей с идеями,
- но... - Это был отдел не обычных разработок,
а передовых.
Это было важное дело.
Но кто займется этим важным делом?
Джордж Дансэй из Ideal Toys.
Идеальный выбор.
Я был менеджером по игрушкам для мальчиков.
Я сделал мотоцикл Ивела Книвела и Могучего Моса.
Всё это до того, как он покинул Ideal Toys из-за...
Очень неприятных обстоятельств.
Можно сказать «неидеальных».
Надо было быть безумцем, чтобы идти тогда работать в Hasbro,
но мне очень нужна была работа.
Итак, Джордж начал отчаянно собирать
свой отдел передовых разработок.
И ему нужно было постараться.
К счастью, в обычном отделе разработок было много талантливых кадров.
Это была команда из 18 дизайнеров.
Люди, которые шили, скульпторы.
Дансэй искал самых лучших и талантливых.
У нас были отличные люди.
- Итак... - Он выбрал меня.
Майк Картабиано, отличный промышленный дизайнер.
Вторым человеком Джордж выбрал...
- ...никого. - Были только мы с ним.
- Мы были вдвоем. - Придумай мы продукт,
- все были бы счастливы. - Ну, почти все.
Зачем понадобилось придумывать свою маленькую группу?
Он думал, что дизайнеры недостаточно хорошо работают?
Подумайте.
Что сказать? Я не хочу усложнять ситуацию.
Но ситуация была сложная.
Всё стало меняться, когда пришли ребята из других компаний.
Отдел игрушек для мальчиков работал над новым выпуском Джо-солдата.
И они работали над играми,
тогда была выпущена и имела большой успех игра «Голодные бегемотики».
Что же до отдела для девочек...
Отдела девочек не было.
Джо-солдат был основным продуктом. Это была их зона комфорта.
Игрушек для девочек не было.
Мы не могли конкурировать с Барби. Это был сильный игрок.
Но это не значит, что они не пытались.
Мы придумали Fresh 'n Fancy, с которой девочки могли делать косметику.
- Свежесть и красота. - Свежесть и красота.
Это был набор химика.
И хоть они и обожглись на попытке с линейкой для девочек,
великий план Хассенфельда для Hasbro приобретал очертания.
Отдел для мальчиков готовил настоящего американского героя,
и в их игру должен был вступить еще один отряд.
Дошкольники.
У нас был бренд Ромпер Рум, он полностью принадлежал Hasbro.
Каждый год мы делали и продвигали три игрушки Ромпер Рум,
и у нас не было третьей.
Она была нам нужна
и быстро, потому что президент компании был очень недоволен.
Время поджимало,
и отдел разработок сдул пыль с ранее отвергнутой идеи.
Наша с Майком изначальная презентация была о небольшом пони,
с которым девочки играли бы как с куклой.
Но ее плохо приняли.
Hasbro не увидела в этом игрушку для девочек.
Но для малышей могло подойти.
Идея заключалась в том, чтобы взять эту игрушку,
раздуть и увеличить ее, превратить в игрушку для дошкольников.
Как вот этот парень.
Эта похожая на Моего маленького пони
игрушка почти в натуральную величину называлась Мой милый пони,
и была весьма большой.
Мой милый пони – прообраз Моего маленького пони.
Что, по умолчанию, делает Джорджа Дансэя
- отцом Моего маленького пони, верно? - Да.
Дизайнер обычного отдела разработок Бонни Закерл так не думает.
Я создала Моего маленького пони.
Я этого не знал.
Единственное, что я хотела в детстве, это была лошадь.
И я предложила идею с лошадью отделу разработок.
Я считала, что она должна быть маленькой и мягкой, чтобы играть с ней
как с куклой.
Ну и ну.
И я говорила: «Маленькие девочки любят лошадей».
Начальник моего начальника сказал мне:
«Маленькие девочки не такие, как ты.
Они любят готовить, убирать и гладить».
А я не хотела готовить, убрать и гладить.
Он назвал меня ошибкой природы.
Джордж?
Что сказать? Я не помню, чтобы она это предлагала.
- Серьезно? - Я бы был на ее стороне.
Как-никак это то, что мы хотели сделать.
В итоге, именно это они и сделали.
Бонни – это несомненно автор дизайна игрушки.
- Правда? - Да.
- Игрушки Джорджа? - Да.
- Конечно. - Я её предложил.
Они сказали: «Да, поручи это Бонни». Бонни ее разработала.
Я ее нарисовала, но это определенно была
версия, не похожая на то, что я считала своей идеей.
Если честно, я не знал, что она придумала те идеи.
Ладно, а что думали коллеги?
Я думала, это идея Бонни.
- Правда? - О нет.
- Человеком у истоков
был Джордж Дансэй.
Кто-то может дать точный ответ на вопрос?
Майк Картабиано.
Наконец-то. Майк, внеси ясность.
Я отец Моего маленького пони.
Пожалуй, у хорошей идеи много отцов и матерей, правда?
Хоть это и неважно.
Может, кому-то это и важно, но факт остается фактом...
Не будь нам нужна та игрушка,
думаю, Мой маленький пони не родился бы.
Но он родился.
Мой маленький пони...
Лишь чуть позже.
Сначала мальчики должны были привести Хассенфельда
к дошкольной воде обетованной с Моим милым пони.
Итак, Мой милый пони был коричневой лошадкой.
Но не простой лошадкой.
На этой лошади не ездили, на нее не одевали седло.
С ней играли как с куклой-человеком.
И любая маленькая девочка скажет вам, что, когда речь о куклах...
Очень важна игра с волосами.
- Волосы. - Волосы.
- Это практически вплетено в нашу ДНК.
Наряду с прихорашиванием, это ядро поведения людей и приматов.
Девочки расчесывают волосы лучшей подруги или сестры.
Даже в случае с Барби, есть много кукол Барби,
с которых снимают одежду и больше ее не надевают,
и девочки играют, причесывая их.
Если сможете включить это в продукт,
вероятно, вы получите что-то, что будет иметь большой успех.
К счастью для Hasbro, игра с волосами
была основной чертой Пони.
Только вот...
Он такой тяжелый.
Боже.
Он был огромен.
Смотрелся как гигантская пружина двери.
Он был сделан из стирольного пластика,
его еще называли пластик тук-тук, ведь он...
Твердый.
Знаете, правда хочется обнять.
Не казалось, что девочкам понравится.
Не похоже на игрушку маленькой девочки. Думаю, это придумали мужчины Hasbro.
Не знаю.
Несмотря на свои недостатки,
Мой милый пони всё же достиг скромного числа в 500 000 штук.
Это не та игрушка, которую дети просят на Рождество, но она неплохая.
Это доказало, что какой-то запрос был, но, может, дело было в исполнении.
Возможно.
Тому пластмассовому пони, на самом деле, была нужна...
...женская интуиция.
Стив Шварц, который был вице-президентом по маркетингу,
отнес его домой к жене.
Она сказала: «Он неплох, но если хочешь,
чтобы он понравился маленьким девочкам,
он должен быть маленьким и мягким».
Как, вообще-то, и предлагала изначально Бонни Закерл.
И в этот раз, мужчины были готовы слушать.
Он снова пришел ко мне и сказал:
«Бонни, сделай этот рисунок.
Но намного меньше».
Тогда я уменьшила его и снова представила,
и, разумеется, так как он считал это идеей жены, а так оно и было,
его сделали.
Мы собирались превратить
Моего милого пони в Моего маленького пони.
Мой милый пони не только уменьшился, но и размножился.
Сделав Моего маленького пони меньше,
чем Мой милый пони, его сделали пригодным для собирания.
К счастью, мужчины в Hasbro уже были экспертами по уменьшению.
Это пошло от нового выпуска Джо-солдата в 1982-м.
Миниатюризация Джо с тридцати до десяти сантиметров
основывалась на пригодности для собирания. Мы усвоили урок.
Давайте сделаем маленьких лошадей, которые различаются между собой.
У ребенка может их быть 50, 60, сотня.
Пони – лишь маленькие лошади, которые любят кусаться.
Как сделать их разными?
Давайте думать, лошади могут быть...
- ...цвета паломино. - Аппалуза.
Серые и коричневые.
Должен быть белый пони, может, пегий.
Встречающиеся в природе цвета.
Что быстро дало новую проблему.
Исчерпав шесть реалистичных цветов, что делать дальше?
Боже.
Но старший дизайнер Мо Паттерсон увидела пони другого цвета.
Она сказала:
«Почему вы не используете пастельные, сказочные цвета»?
Девочки любят розовый, фиолетовый и синий.
Нужны розовые пони с голубой гривой.
Голубые пони с розовой гривой.
И мы остановились.
И я сказала: «Да, это отличная идея».
Тогда у команды маркетинга появилась еще одна идея.
Я помню, что это был поворотный момент, когда мы сменили этикетку
«Дошкольная линейка» на «Линейка для девочек».
Это было логично.
- Для большинства. - Мне не нравится.
Да уж.
Бонни была против.
Морин сказала: «Девочки любят розовый, лиловый».
Я сказала: «Мне всё равно. Это не настоящие цвета пони».
И она сказала: «Почему бы нам не протестировать?»
«Почему бы нам не сделать модели в пастельных тонах
и посмотреть, что скажут девочки?»
- И что сказала Бонни? - «Вон из моего кабинета.
- Иди». - И они пошли.
- «Вон». - Без Бонни.
Что они сделают?
Они вернулись в мастерскую, чтобы сделать два набора тестовых пони.
Один естественных цветов,
а другой милых пастельных цветов.
Сомнений не было.
Детям понравились пастельные.
Они были очаровательны.
Это логично, потому что, когда вы вводите сказочный цвет,
эти лошади могут стать чем угодно, не только лошадьми.
Знаете,
с тем, что хотят дети, не поспоришь.
Но я бы играла с ним, как с настоящей лошадью.
- Ну, знаете что, Бонни... - «Маленькие девочки не такие, как ты».
И хотя Бонни считала, что указания не шли ни в какие рамки,
она проглотила обиду и взялась
за создание шести оригинальных пони.
Я создала для них многочисленные узоры крупа.
- Узоры крупа? - Узоры крупа.
Мы еще вернемся к узорам крупа.
Я дала им имена, и они не были особо интересными.
Мы бы так не сказали. Вообще-то, они были очаровательны.
Например, Сладкая Вата, Цветок.
Это в честь одной из моих кошек.
Ириска. Мятная?
Выглядит освежающе. Так и хочется лизнуть, правда?
И дети это делали, поверьте.
Синяя красавица и Загадка».
Это единственный Пони серого цвета.
Может, Бонни сделала это втихаря.
Раз нужен розовый, можно добавить и серый.
Она очень хитра.
Конечно.
Пони начали отправляться в магазины в 1983,
и лишь небо было пределом для радуги новых пони Hasbro.
Естественно, они были приоритетом компании.
Вообще-то...
...нет.
На самом деле, мы тогда только выпустили Чармкинс.
Чармкинс, Чармкинс
Они любят быть рядом...
Чармкинс выглядели как подвески
из автомата с шариками жвачки.
Их можно было прицепить на ожерелье, браслет и носить.
По сути, сочетание игры с украшениями и игры с фигурками.
У них были все эти элементы,
которые составляют формулу
- хорошей игрушки для девочки. - Игрушка для девочки?
Да.
Мы считали это очень важным.
Мы вложили в нее много ресурсов, времени и энергии.
И все думали, что это будет большой успех.
А как же Пони?
Пони был чем-то совершенно новым.
Знаете, никто на самом деле не понимал, как отреагируют девочки.
Это не угадаешь.
Не узнаешь, пока не попадет на полки.
Hasbro отправила соревноваться две собственные линейки игрушек.
Но их фаворитом были Чармкинс.
Казалось, что Пони ждет живодёрня.
И тогда...
Мы начали получать звонки от наших продавцов.
И они сообщили...
С Пони что-то происходило.
И это «что-то» было...
- Они улетали с торцевых полок. - Или в более подходящих словах...
Галопом уносились с полок.
Мой маленький пони, Мой маленький пони Я расчесываю и украшаю его гриву...
Это была полная синергия. Всё сошлось.
Цветовая гамма была великолепна,
прекрасная концепция упаковки. Он стоил своих денег.
Много веселья за 2,99 $.
И даже с такой низкой ценой он принес Hasbro много денег.
Думаю, в тот год мы получили с продаж больше 80 миллионов.
Мы впервые выглядели как компания игрушек для девочек.
От Hasbro.
Мой маленький пони захватил индустрию и Hasbro врасплох.
Их маленькая темная лошадка вырвалась вперед и заняла первое место.
- А что было с Чармкинс? - Чармкинс, к сожалению,
ушли в закат.
ПОКОЙСЯ С МИРОМ
Они не сработали так, как мы хотели.
Но оплакивать Чармкинс времени не было.
У Hasbro на руках был копытный хит, который требовал всё их внимание.
Надо было делать следующий выпуск.
Успех закрепляется успехом.
И с этой целью...
Руководство решило реорганизовать
команды и создать отдел игрушек для девочек.
Который, конечно, возглавит Бонни Закерл... Бонни?
Да. Итак, Бонни ушла из Hasbro.
- Она ушла. - Я ушла.
Оказывается,
Бонни получила заманчивое предложение от Parker Brothers
прямо перед выпуском Пони.
Мы не знали, какой это будет успех.
Я проработала там пять лет, и ни один продукт, по сути,
- не вышел на рынок. - Ну, пока...
Мой маленький пони...
Да.
И вот я
остаюсь без признания, похвал, продвижения, повышения зарплаты.
Не волнуйтесь. Бонни точно создаст следующий успех Parker Brothers.
Это были Нёрфулы.
Я упустила свой шанс, знаете.
Правда. Я подумала: «Что ж, ну и ладно».
Пароход Бонни отчалил,
а Hasbro и новый отдел игрушек для девочек шли вперед полным ходом.
Мы были хорошей командой, у каждого свои навыки.
И умением Кипры Николса явна была не милота.
Нет, вообще-то...
...нет.
Раньше занимавшийся дизайном машин
Кипра был так мужественен,
что команда Hasbro сделала из него героя Джо-солдата.
Это Док. Он мускулистый.
У этого мускулистого чувака была сложная задача
собрать первые игровые наборы Пони.
Мне пришлось очень постараться, чтобы добиться этой милой эстетики.
- Наш менеджер, Морин Суза... - Да.
...стояла за моей спиной. Я чувствовал ее присутствие.
Она лишь говорила: «Кипра, это недостаточно женственно».
Это недостаточно женственно.
Может, попросила сделать более девчачьим.
Ладно.
Я стараюсь изо всех сил.
В конце концов, Кипра нашел свою женственную сторону.
Это была большая перемена, и он отлично справился.
- Вся команда отлично справлялась. - Верно.
Но у отличного
- всегда есть... - Но...
В этом случае уникальное.
- Крупное но. - Узоры крупа.
Ах да, узоры крупа.
В детстве я звала их символами зада.
Этот полупродуманный своеобразный брендинг
быстро стал одним из основных двигателей продаж.
Это то, что двигало собирание игрушек.
Девочки обращают внимание на детали: «У меня пони с трилистником»,
«У меня пони с бабочками».
Бабочки на крупе, яблоки на крупе, клевер на крупе.
Почти как отличительный знак пони.
Либо это, либо...
Это дает им больше причин иметь больше пони.
Больше пони значило больше работы для дизайнера Лиз Найт,
- ведь после ухода Бонни... - Я ушла.
...создавать эти узоры для крупа
выпало ей.
Как дизайнеры, мы делали по три модели каждого пони,
и я должна была нанести этот узор с обеих сторон.
Она занималась всем этим утомительным дизайном крупа.
Ручная роспись.
Она говорила: «Бонни, я занимаюсь этим весь день.
Каждый день».
Я не была довольна.
И пока Лиз старалась
- не пасть духом от нового задания... - Верно.
...сами пони падали, в прямом смысле слова.
Итак, первые шесть любят падать носом вперед.
Голова была так тяжела.
Что пони
как бы падал вперед.
Им пришлось расположить у хвоста металлические шайбы.
Как мило.
Дабы создать противовес и не дать им...
И теперь с правильным балансом
всевозможным позам пони не было конца.
Это была поза оригинальных пони, она очень прямая,
а это одна из поз второго года.
Мы повернули голову, в ногах немного больше движения,
к ним легче проникнуться.
С некоторыми это было легче, чем с другими.
Это ограниченный выпуск, так как они сидят.
Некоторых детей это навело на оригинальные идеи игры.
- Я придумала, что... - Они болели
или были инвалидами.
Что у них были другие возможности?
Но эти идеальные маленькие пони
продолжали набирать обороты, когда была выпущена вторая волна.
От мира целого скотного двора до фантазии.
Вместе с Пони-пегасами, Пони-единорогами,
Радужными пони и Морскими пони.
Мы поняли, что нам надо начать разработку новых видов.
Единороги, еще были Пегасы,
знаете, стоящие на трех ногах. Это было непросто.
Разве они это не исправили?
В любом случае, это было неважно, ведь...
Теперь Мой маленький пони может летать, теперь он наделен магией.
Один из тех волшебных единорогов,
Мажести, шел вместе с уже легендарным Замком Мечты Кипры.
Но у этого игрового набора был рог и шип.
Спайк был первым и единственным разработанным мной персонажем.
Он дракон, но он слишком молод, чтобы летать.
Определенно, Кипра нашел, как придать этим наборам
- женскую нотку. - Ой.
И он освоил милоту с этим игровым набором.
Это был мой первый набор с Пони. Милая гостиная маленького пони.
Это была прелестная конюшня,
которая открывалась, а в ней были щетки и гребни.
Разные шляпы, которые можно использовать,
зависимости от того, куда Пони идет.
И маленькая рыжая кошка по имени Твинклс.
Милая гостиная Пони Hasbro всего за 10,87 $.
Еще один балл милоты в мою пользу.
И с появлением одежды для Пони
кое-что стало предельно ясно.
Это показывало, что девочки обращаются с ними как с куклами,
и дети играли с ним.
Как с куклой.
Да. Они играли с хвостом, расчесывали гриву.
Я люблю чесать ее красивую гриву.
Девочки чесали пони.
Собирали пони.
Моей целью в жизни было ежегодно собирать всю линейку.
Но как девочки могли разобраться
в этом обширном конном... всем?
Много кукол.
Нужно было какое-то ощущение порядка,
- или даже... - История.
И какую именно историю они рассказывали?
Идея была в том...
...знаете, научиться...
- Истории нет, верно? - Да.
К тому времени телевизоры страны сочились медведями и боевыми кошками.
Даже у Кубика Рубика был сериал.
РУБИК ЧУДЕСНЫЙ КУБИК
Ты не можешь остановить всю мою злую армию.
Если Пони не хотели, чтобы конкуренты вывели их из игры,
надо было не отставать.
Hasbro определенно подходила к пониманию того,
что частью маркетинговой кампании линеек продукции
будут развлекательные передачи,
и чтобы дети симпатизировали им, у этих игрушек должны быть характеры.
И кто лучше создаст настоящие личности для этих пони,
чем двое мужчин среднего возраста.
Джо Бакал и Том Гриффин – рекламные агенты,
они очень талантливо создавали программы для многих наших продуктов.
И таким образом, ребята, которые дали нам это...
- ...и это... - Нет!
...поработали над созданием приключений и анимации для Пони.
Но пока сериал не был закончен и готов к эфиру,
лучшая история, которая была у Пони, это набор золотых правил.
Не обращаться с Пони как с лошадью.
Не одевать на Пони седло.
Не катать на Пони людей.
- Но что насчет... - Это седло.
Согласно правилам Пони...
После этого первого игрового набора такие вещи пропали.
Эти правила были выкованы из железа, как лошадиная подкова.
Мы не называем пони лошадью.
Ладно, как туфля пони.
И к нему маленькие туфли, шляпы и аксессуары.
И самое главное правило...
Пони как маленькая девочка.
Пони – это персонаж.
И что это тогда за персонаж?
Они... Они не...
Да уж. Они понятия не имели.
К счастью, девочки Америки точно знали, кто эти Пони.
- Ключ к этому был в тех... - Узорах крупа.
Да, эти узоры крупа открыли бесконечный мир игры,
уникальный для воображения каждой девочки.
Что-то в этих метках на крупе вдохновило меня.
Знаете, это Эплджек, она очевидно любит природу.
Очевидно. Что насчет...
Сюрпрайз. Веселая, задорная.
- Или... - Файерфлай. У нее были молнии.
И для меня она сразу становится сорви-головой.
- С именем... - Поузи.
- ...и узором крупа... - Нежная,
- любящая животных... - У девочек было всё что нужно
для бесконечных фантастических сценариев.
Жили в фантастическом мире.
...приключения и сражались с монстрами...
Действительно безграничных.
Это могло быть что угодно.
Но к весне 1984 мозговой союз Гриффин-Бакал выполнил
обещание выпустить Моего маленького пони на экран
и освободить детей от бремени использовать воображение.
Выпустив анимационный фильм
«Спасение из Полуночного Замка».
Что происходит?
Вы все обречены!
Тихо!
Он был страшный.
Ну...
Создаваемая ими история была не тем, о чём думали мы.
Мы были очень разобщены.
Узрите силу тьмы!
Я не знаю, почему это было сделано для маленьких девочек.
Мне не очень нравился фильм.
Но не всё было темно и страшно.
Были воплощены в жизнь персонажи первых двух лет Пони.
Меня зовут Файерфлай.
Это был веселый персонаж.
- Она любила опасность и приключения. - Это удачно.
И всё же было много розового. Спасибо, Кипра.
Спайк был моим первым и единственным персонажем. Он особый.
И определенно было много милоты.
И что может быть милее, чем...
Морские пони поют популярную «Песню Морского пони».
- Шубиду, шуп-шуби-ду - Шубиду, шуп-шуби-ду
Когда я купаюсь С ней так весело...
Но в фильме были не только пони, которых мы уже знали и любили,
там были новые персонажи.
Знакомьтесь, это Меган.
Меган, маленькая девочка, которой повезло ездить на Пони.
Минуточку. Она что?
- Повезло... - Запрыгивай.
...ездить на Пони.
- Но... - Есть правила...
Золотые правила?
Особенно среди дизайнеров-женщин.
Не знаю, были ли у нас правила.
Как удобно.
Полностью выбрасывая в окошко
- их правила, - Заткнись, Стив.
Меган была осквернением золотых правил.
Она была создана для анимации.
- Привет. - Говорящий пони?
Чтобы было повествование.
Повествование, которое продолжилось с появлением Молли
в вышедшем в кинотеатрах
«Мой маленький пони: Фильм».
Это Меган и ее младшая сестренка Молли.
Они следуют за Радугой до Понивилля.
И только Меган и Молли могут кататься на Пони.
- Может, они и разбивали правила... - Давай летать.
...но они явно не били рекорды кассовых сборов.
Всегда есть другая радуга
Ищи, пока не найдешь ее...
Это было... Я бы не назвала это успехом.
Он был слаб.
Вот что сказали критики.
Казалось, рынок выработал трюк с индустрией игрушек.
Но, несмотря на тяжелый провал фильма...
Это повысило продажи.
- Это главное. - Да.
Мои маленькие пони продолжили набег табуном на индустрию игрушек,
выбивая копытами новые игрушки и новые трюки.
В ритме, за которым даже Hasbro было сложно угнаться.
С каждым годом задача всё сложнее.
Что следующее?
Водопад Моего маленького пони...
Надо кормить зверя.
Эти зверские маленькие девочки жаждали Пони.
Это Тропические пони.
Это Маленький пони брата. У них мальчишеский дизайн.
Пони, потягивающий содовую.
Это точно не курящий крэк Пони.
- Они были веселые. - Рынок глотал
всё, что Hasbro клал в их коробку с обедом.
Мы ежегодно продавали более, чем на 100 миллионов.
- 1986-й. - Кормить зверя.
- 1987-й. - Кормить зверя.
- 1988-й. - Кормить зверя.
Голод был ненасытен.
Пони был так успешен, что нас сбило с ног.
Были Милые питомцы.
Говорящий Пони. Или...
Kenner выпустили линейку Кобыл Модниц.
Кружевная подвязка. Мне нравится свадебное платье.
Это были настоящие лошади. Это вызвало беспокойство, ведь...
Девочки любят лошадей.
- Но... - Всегда есть и такие.
...подделки – это лишь подделки.
И линейка Кобыл Модниц сошла на нет.
Поглотив конкурентов,
- Hasbro продолжила... - Кормить зверя.
- 1989-й. - Кормить зверя.
- 1990-й. - Кормить зверя.
- 1991-й. - Кормить...
...этого...
...зверя.
Но в 1992-м...
...зверь насытился.
И на полках больше не было игрушек Пони.
И еще одна новость питания,
в начале 90-х,
под новым руководством брата Стивена Хассенфельда, Алана,
Hasbro целиком поглотила Tonka.
И с этой сделкой появилась Kenner.
Это Kenner.
Создатель оригинальных фигурок Звездных войн
и тех Кобыл Модниц.
Вот. Ее грива идеальна.
Алан заставил бывших конкурентов из Цинциннати работать.
- Класс. - Не над длинноногими кобылами,
а над воскрешением дорогих усопших Пони.
Не волнуйтесь, он лишь спит.
В Kenner занялись этим и решили придать Пони новый вид.
Их дизайнеры хотели поставить свою печать.
- Отлично. - И в 1997-м...
Мы получили это.
Смотрелось грубо.
Было видно, что тело стало тоньше.
Он похож на насекомое.
Это был не Мой маленький пони.
Он уже не вызывал эмоции.
Взгляните на это. Это образ для кошмаров.
Пони второго поколения успеха не имели
и были сняты с производства в 1999.
Их перезагрузка не смогла оживить продажи...
...осмелится ли Hasbro
- на еще одну попытку с Пони? - О да.
Вот этих мы зовем Пони третьего поколения.
У них больше схожих черт с оригинальными,
но здесь тело больше закруглено, в нем больше живости.
Хоть и менее популярные, чем Пони 80-х...
Они просто...
...не соответствовали моим стандартам.
...какой сюрприз, третье поколение было намного успешнее
этих штук.
Но когда продажи начали падать, Hasbro решила...
«Давайте изменим форму тела».
Их уменьшили, огромные головы, большие глаза.
Немного более человеческие пропорции головы.
И это известно как поколение 3.5.
И, таким образом, Hasbro уменьшил размер
- и посетил... - Понивилль.
Пони стали маленькими фигурками, для которых можно создавать
наборы и аксессуары, которые, может, им было не произвести большого размера.
Одно время успех был, потом пошел на убыль.
И к 2010 году
Hasbro была готова снова обновить линейку.
Но после поколений 3.5, с четвертью
чего не хватало в головоломке Пони?
Hasbro решает: «Нам надо поработать над повествованием».
Ведь хотя параллельно с выпуском поколений Пони шли телесериалы...
У Пони все эти годы не было истории.
Это стало немного странно.
Десятилетиями Hasbro безуспешно искала подходящих персонажей
и подходящие истории для Моего маленького пони.
Было вполне ясно.
Им нужна помощь со стороны.
И помощь пришла
от молодого аниматора с отличными рекомендациями.
Я знала ее по «Суперкрошкам».
Во многом благодаря ей это шоу было таким особенным.
И этот загадочный талантливый аниматор оказался
- фанатом Моего маленького пони. - Да.
Лорен Фауст была бывалым мастером карандаша.
Я уже давно работала в анимации.
Но я пыталась запустить линейку кукол
и серию анимационных короткометражек.
Мне выпала возможность представить идею руководителю в Hasbro.
Ей не слишком понравилась моя идея,
но она достала диск с «Моим маленьким пони».
Она сказала: «Можете взглянуть на это
и посмотреть, можете ли вы что-то с этим сделать?»
ЗАКРЫТО
Отказавшись от всех предыдущих сюжетных линий о Пони...
Это казалось вечной грызней.
- Это мое. - Нет, мое.
Они немного пустые. Это не находило во мне отклика.
Вместо этого Лорен копнула поглубже в зеленые пастбища прошлого Пони.
Отправила их в приключения и сражаться с монстрами.
Ведь Лорен представляла своих Пони по-иному.
Я представляла их себе в большом мире,
а не просто на лугу с детской, сделанной из детской бутылочки,
или домиками из кексов.
Не хотела делать их милыми и очаровательными.
Шубиду, шуп-шуби-ду
Я хотела значительности, эпичности.
Я решила: «Я просто представлю им идею того,
как, по-моему, это должно быть».
Представив переосмысленных Пони Hasbro, Лорен стала ждать.
Рисунки были прекрасны.
Ее замок был... Боже, он был великолепен.
- Но... - Сработает ли это?
Это был серьезный риск.
Что ж, знаете что?
И вскоре мы уже делали сериал.
И в одночасье Лорен Фауст превратилась из поклонницы Моего маленького пони
в создателя...
...мультсериала «Дружба — это чудо».
И во второй раз в истории Моего маленького пони...
Мой маленький пони, Мой маленький пони
Это было как поезд без тормозов.
Он тронулся с вершины холма, и ты: «Мне нравится сериал».
Он набрал обороты и полетел.
Дети влюбились в персонажей Лорен.
А как же иначе?
Эти Пони были созданы не взрослыми дядями-рекламщиками.
В «Дружба – это чудо» шесть главных героев.
У них характеры, которыми в детстве она наделяла своих Пони.
- И всё благодаря тем... - Узорам крупа.
Которые тогда были переименованы в...
Милые пятна.
Мне понадобилась вечность, чтобы увидеть игру слов с «родимым пятном».
Вот оно что. Но тогда для Лорен они были просто вдохновением.
Что-то в этих символах на крупе вдохновило меня.
Тут не было никаких но. Была Радуга Дэш, основанная на...
Файерфлай. Она сорви-голова.
Зажигалочка, искательница приключений.
Пинки Пай, основанная на...
Сюрпрайз. Веселая, заводная.
Я так взволнована.
- Рарити, основанная на... - Спарклер.
- Утонченность. - Модница.
Она художник. Она не шопоголик.
- Еще была Эпплджек. - Эпплджек,
внешне она совсем не изменилась.
И я вплела тему девушки-ковбоя,
чтобы поиграть с конными темами.
Флаттершай, основанная на...
Поузи. Нежная,
любящая животных и немного застенчивая.
- И... - Сумеречная Искорка.
Основанная на...
Сумерки, ставшая прототипом Сумеречной Искорки.
И таким образом, 10-летнее «я» Лорен вдохнуло в франшизу новую жизнь.
Это правда была...
...чудесная возможность мечты.
Но пока мечты Лорен сбывались, подкрался небольшой кошмар.
- Нет, не Луна Кошмаров. - Луна Кошмаров.
Это были взрослые.
Я немного переживала, что люди постарше посмотрят
и высмеют то, как он плох.
Почему им это делать?
Это мультик для девочек.
Именно. Не так ли?
Каким-то образом этот мультфильм о цветных пони
положил начало фэндому
среди, казалось бы, нормальных взрослых мужчин.
- Их зовут... - Брони.
- Серьезно, Брони?
Видели бы вы свои лица.
Двадцатилетние парни смотрят сериал для восьмилетних девочек.
Почему?
После разгромной рецензии в сети...
Люди начали делать то, чего я боялась:
«Давайте посмотрим и посмеемся над тем, как он плох».
Не знаете, кто я?
Еще игры-загадки. Может, Королева Придира?
Нет, Черный Сноб!
Но потом они стали говорить: «Чувак, мне понравилось.
Хочу посмотреть еще одну».
Я не спорю с теми, кто считает это странным.
- Ладно. - Но это весело.
Пару лет на ниве качественных мультиков было затишье.
И этот сериал вдруг напомнил нам,
почему детьми мы любили мультики.
Мир и Hasbro, может, и были сбиты с толку брони-фэндомом,
но, если подумать,
первые ласточки розовых, милых, любящих Пони мужчин
были с самого начала.
Может, я был первым Брони.
Это возможно.
Это точно. Но послушайте,
среди преданных фанатов не только Брони,
Мой маленький пони значит многое для разных взрослых.
Я одета как Рарити из «Экзамен на раз, два, три!»
И именно фэндом подтолкнул Пони
принять позу, которую никто не мог предсказать.
Искорка?
Да?
Фанаты разрабатывали человеческие версии пони.
Легче сказать, чем сделать.
Помню, как я впервые увидела произведение фан-искусства и сказала:
«Ух ты. Это Пинки Пай, но она человек. Это потрясающе».
И это привело к нашим Летающим Девочкам из Эквестрии.
Это был хороший толчок.
Hasbro повезло, что у них есть бренд, который так хорошо стоит на ногах.
Хоть они и могут показаться далекими от оригинальных Пони, во многом
Девочки из Эквестрии – это само воплощение тех золотых правил.
Не обращайтесь с пони как с лошадью.
Теперь это невозможно.
Не надевайте на пони седло.
Это анатомически невозможно.
Пони как маленькая девочка.
В данном случае, как подросшие школьницы.
Но для 33-летних они выглядят неплохо.
И таково будущее Моего маленького пони, и это здорово,
ведь мы можем больше не увидеть ничего подобного Моему маленькому пони.
Не видно прекрасных продуктов, выдержавших испытание временем.
Их больше не делают.
Намного проще и дешевле
взять проверенный хит и продлевать его жизнь,
чем создать новую игрушку,
потратить деньги на разработку, на инструменты,
создавать телепередачи
и пытаться запустить что-то совсем новое.
Раньше мы выпускали новые вещи, и люди любили новые вещи.
Теперь новых вещей не видно. Сейчас так не делается.
Рискуя и творя,
команда Hasbro наткнулась на нечто чудесное.
В индустрии игрушек никогда не знаешь, как что-то пойдет.
- И многое проваливается. - Но...
Это одна из не провалившихся вещей.
Бизнес игрушек – это ад.
Но когда ты в Пониленде, там всё розовое, фиолетовое, радужное,
- сладость и свет. - Люблю тебя, Мой маленький пони.
Люди, которые сидели там
и создавали сотни идей и проектов,
рисунков и моделей в поте лица...
Если честно...
Я любила мою работу.
Я могла бы несметно разбогатеть.
Но, честно говоря, дух игрушки
прожил намного дольше,
чем я могла себе представить.
И вот уже больше трех десятилетий этот маленький Пони
скачет через густые рощи волшебного ковра спальни
или куда бы вы ни захотели.
Мой шкаф был горой, на которую они забирались,
а моя кровать была облачным царством с...
Но, как всегда,
именно 10-летняя Лорен, кажется, лучше всех понимает Пони.
Дорогая Hasbro, меня зовут Лорен Фауст.
Мне десять лет, и я без ума от игрушек Мой маленький пони.
Я хотела собрать всю коллекцию.
Мне не хватает шесть фигурок Моего маленького пони.
Но вы сделали нового Пони. Я сказала: «Он не так уж и плох».
Но это неправда. Вы больше не выпускаете Бабблз.
У меня не было Бабблз.
Я была обречена, так что я придумала это:
я дарю вам эти десять идей,
если вы дадите мне Бабблз и, может, еще пару.
Но я хочу Пони за Пони.
Не используйте мои идеи, если ничего мне не дадите.
Друг Пони, Лорен Фауст.
От Лорен до почти каждой маленькой девочки с тех пор
Мой маленький пони дал детям возможность
создавать собственные удивительные волшебные истории.
Мои маленькие пони это ничто иное, как ваши маленькие Пони.
Мой маленький пони – это детство, заключенное в маленькой игрушке.
Это просто что-то хорошее.
Надеюсь, это будет длиться вечно. Пони навсегда.
Это мое желание.
А как же желание иметь лошадь?
Ладно, у меня не будет моей лошади.
У меня их много. Множество.
КОЛЛЕКЦИЯ АДАМА И КЕЙЛИ КАЛЛИН ИСТ-СЭНДВИЧ, МАССАЧУСЕТС
КОЛЛЕКЦИЯ САРЫ ХОТ КАНЗАС-СИТИ, МИССУРИ
КОЛЛЕКЦИЯ ВАЛЕРИ ЛИЛА НОВОА БУЭНОС-АЙРЕС, АРГЕНТИНА
КОЛЛЕКЦИЯ МАЙКЛА ДРОЛЕТА ГРИНСБОРО, СЕВЕРНАЯ КАРОЛИНА
КОЛЛЕКЦИЯ ДАНИЭЛЬ СТРИКЛЕНД АТЛАНТА, ДЖОРДЖИЯ
КОЛЛЕКЦИЯ КЕЙТИ РОДЖЕРС НЬЮ-ХЕЙВЕН, КЕНТУККИ
КОЛЛЕКЦИЯ ХЭЗЕР СПАРКЛС ПИТТСБУРГ, ПЕНСИЛЬВАНИЯ
КОЛЛЕКЦИЯ ТОНИ ФАРР ТОРОНТО, ОНТАРИО, КАНАДА
КОЛЛЕКЦИЯ МИЛЛИ ДЮБУА ФОСТЕР, РОД-АЙЛЕНД
КОЛЛЕКЦИЯ ДЖЕННИ СЕРФЕЦ СИНКИНГ-СПРИНГ, ПЕНСИЛЬВАНИЯ
КОЛЛЕКЦИЯ КЕЙТ БРУКС САФРОН-УОЛДЕН, ЭССЕКС, АНГЛИЯ
КОЛЛЕКЦИЯ КОРИ ТОМАС КВЕБЕК, КАНАДА
КОЛЛЕКЦИЯ МАРГАРЕТ СЕНДЗИК НИАГАРА-ФОЛС, КАНАДА
Перевод субтитров: Екатерина Ерёмина